北京“一刻钟品质生活节”启动激发社区商业新活力

3月4日，北京消费季“一刻钟品质生活节”系列活动。千龙网记者刘美君摄

千龙网北京3月4日讯（记者刘美君）3月4日，2022年北京消费季“一刻钟品质生活节”系列活动启动。本次活动以“一刻钟圈出美好生活”为主题，突出“便利、品质、温度、智能、多元、跨界”等关键词，在全市范围内，围绕一刻钟时空半径，组织开展涵盖美容美发、服装服饰、餐饮美食、家政便民服务、家电家居等行业系列促消费活动，创新提升服务品质，满足居民日常生活品质消费，打造一刻钟品质生活，提升人们生活幸福指数。

“质”敬品位，“圈”出美好

满足人民日益增长的物质文化需求是新形势下的新要求；提高消费者的获得感、幸福感、体验感是对品质生活的新期待。2022年北京市消费季围绕“一刻钟圈出美好生活”展开，联合多级部门和组织，打造共融共赢的商业生态，以一刻钟为“时间标尺”打造有品质、有温度的便利生活圈。

“质”敬品位，线下“出门可见”。本次消费季参与品牌500家以上，活动贯穿全年，分为四个季度不间断进行，以新品发布、创意市集、论坛峰会、线下体验等形式展开，创新提升服务品质，满足居民日常生活品质消费，打造一刻钟品质生活，提升人们生活幸福指数。

“圈”出美好，线上“云享优惠”。本次消费季组织盒马邻里、叮咚买菜、春播等生活类线上平台，与全城优质社区对接，举办小型线下推广会、产品品鉴等活动，优化社区居民的便捷购物渠道、提升居民品质生活。同时，电商平台也以此为契机为消费者带来优惠：“建行生活”平台充分整合线上线下餐饮娱乐休闲资源，开展支付立减、消费券等多种形式花式促销，覆盖餐饮、甜品、商超、3C 产品及热门商圈 500 余个连锁品牌 3000 余家门店；京东以“到家+到店”相结合的形式，打造“线上线下住+娱场景”联动高潜品类和消费季其他服务打造场景化一站式服务体验，为消费品提供“促销+组合购+满赠福利”。本次线上线下联动链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合，实现精准化惠民，提振消费信心，带动北京地区社零额增长，助力国际消费中心城市建设。

打造以人为本的城市，着力民生为重的发展

如果说大型购物中心是城市商业的“主动脉”，那么社区商业则像一根根“毛细血管”。社区商业是一种以社区范围内居民为服务对象，以满足和促进居民日常综合消费为目标的属地型商业。同时，社区数量庞大，辐射面积广的特点也促使城市的应用场景日渐向社区聚焦，推进社区的建设，是未来城市发展的重要着力点。本次消费季首次以社区为辐射点，将品质城市建设的触角向微观的区域、纵深的领域延伸，推动惠民消费政策服务社区市民。

消费季中，商务局联合北京家政协会、阿姨来了、我爱我妻等多部门联合将促消费优惠服务下沉到社区中去，满足消费者在养老、加征、休闲、康健、孕妇关怀等一系列需求。目前阶段，着力于在城市层面吸引消费，抢占消费者市场，未来会在社区等下沉层面扩大内需，促进消费。同时针对提升生活品质、增进城市魅力、促进城市社区消费等方面，拟于2022年9月由商务局牵头主办北京品质生活论坛。论坛以“高质量发展高品质生活”为主题，邀请专家学者、企业代表、社区服务等各方人员，通过面对面的思想碰撞，以主题演讲和沙龙对话形式，就北京一刻钟生活圈、北京如何提升生活品质、北京智能化应用等进行讨论。商务局将与各方一道，着力营造市场更开放，消费更便捷，服务更优良的营商环境。

添加年轻基因，拥抱消费新势能

年轻人从来不是线下消费的对立面，反而为线下消费的转型发展提供了方向,让中国的内需市场具有包容力和新活力。“反认知”的背后是“新潮流”的消费——拒绝躺平、热爱传统、追求潮流。本次消费季商务局也在打造消费新场景等方面着重发力，消费场景的创新，可以拉近商家与新消费者距离以提供更好的服务，从功能型消费向享受型消费转变。

打造“下午茶新势力”，撬动北方下午茶经济新势力;“美好生活”集市“推”出氛围感，聚焦品质生活和文化消费；夏日美妆市集，联合美妆多家新势力美妆品牌“美出不一样”；品质生活系列发布SHOW，将潮流融入商圈线下场景设计开辟全新“打卡”……

未来，我们希望设计更多北京文化特色主题，向场景化、沉浸式新消费靠拢，构建情感链接，撬动持续消费。希望能吸引年轻人参与线下消费活动场景，打造全新的品牌活动范本。同时，种草分享的新消费宣传点，也链接在本次消费季的媒体传播中。《时尚北京》杂志联合大众点评，共同推出探寻北京特色小店专栏，邀请知名网红、记者、名人一起寻找北京特色小店，美食小店、艺术小店、零食小店等，深度挖掘有意思，有味道的北京小店，为消费者指供小店消费指南。通过种草分享等社交媒体传播传播形式，打造消费新爆点。

蓄力创新，向消费升级要增量

消费能力是人民对美好生活需要的直接体现。居民的消费需求的重点也从最初的温饱问题，向更高层次的“享受型”“发展型”转变。随着消费升级时代来临，本次北京消费季从品质消费、体验消费、时尚消费多方面积极构建具有城市记忆的美好生活场景，引发消费者需求和情感的“双共鸣”。

从“物质文化需要”到“美好生活需要”，北京市商务局正蓄力创新，抓住消费升级带来的产业发展新机遇：搭建智慧化平台，畅通一刻钟生活圈为市民服务渠道；通过科技赋能，支持小店创新经营，提供多元服务，实现“一点多能”;鼓励电商平台增加曝光，开展专项主题推广活动。

一刻钟品质生活节，是2022年消费季推出的一个全新活动，旨在为生活服务业企业搭建促消费平台，进一步激发社区商业活力，促进生活服务业企业加快复工复苏。未来，商务局也将紧抓北京消费季契机做更多探索，为打造一刻钟便民生活圈夯实市场基础，在巩固便民商业服务功能社区全覆盖基础上，对标世界级生活圈业态和功能，助力北京国际消费中心城市和国际一流的和谐宜居之都建设。