今日热门!大展宏“兔”的春节档（上）：那些看得到的忙碌与快乐

钱江晚报•小时新闻记者 陆芳

(资料图片仅供参考)

2023春节档圆满地结束了。

据全国电影票务综合信息管理系统统计，2023年春节档（1月21日-1月27日），全国总票房67.58亿，浙江票房总计4.82亿元（含服务费），居全国第三。

今年的这个春节档比以往受到了更广泛的关注，打开朋友圈，隔几条就有人在晒电影票，分享观影感受；媒体几乎每天都在跟进票房、口碑、影评……电影相关的新闻层出不穷。

哪怕微博上、豆瓣里，影迷和粉丝各抒己见，口水仗打个不停，大家心里始终有一股暖意在涌动——这7天的种种，不仅提振了电影行业的信心，更是文化消费生活全面复苏的开始。

而这一切，是我们生活重启的风向标。

120万人给电影打分，好口碑这样诞生

孙敏今年读大四了，也是浙江17.4万考研学子中的一员。前阵子刚结束了初试，在等待成绩的日子里，遇上了春节档。

不管有没有上岸，她好好犒劳了一下自己：大年初一去杭州百美汇影城，花了近300元选了好位置，刷了《满江红》《流浪地球2》《无名》三部电影。看完后，她第一时间上豆瓣打了分，发了朋友圈安利给朋友：三部片子各有各的看点，入手不亏。今年无疑是春节档质量集体爆发的一年，目前，豆瓣上，《流浪地球2》8.2分，《满江红》7.5分、《深海》7.3分、《熊出没·伴我“熊芯”》7.0分、《中国乒乓之绝地反击》（以下简称《中国乒乓》）7.0分。而所有电影在猫眼、淘票票上几乎全在9分以上。

尤其是票房冠亚军《满江红》和《流浪地球2》，更是收到了极高的评价。

《满江红》能够夺冠，被认为是“精忠报国”的岳飞精神，再次唤醒了每个人心中最本能最淳朴的感情，让人心潮澎湃、壮怀激烈，引发共鸣。

《流浪地球2》则被赞“既隐含中国文化底蕴，也呈现出新的、关于全人类共同命运的想象，为大众文化市场提供了新选择”。

春节期间，有一条“豆瓣打分”上了微博热搜，它说的是：有近80万网友在豆瓣为春节档影片打分，加上猫眼的近20万条评论，淘票票的20万条评论，仅这3个平台，就有120万人次在讨论春节档的电影。

年初五上午，在豆瓣打分超过2000部作品的杭州影迷完若刚，刚从老家回来，他准备马上去看《满江红》和《无名》。

他说，这几天看到了很多豆友的评论，今年春节档热门影片评论数量几乎是往年头部影片的两倍，非常热闹。《流浪地球2》在烂番茄的评分也不错，目前新鲜度高达83%。

影迷吕瑛则在猫眼上为《中国乒乓》和《满江红》留下了评论。两片中，她更喜欢前者，毕竟自己经历过那个年代，感觉故事讲得很亲切。而女儿则觉得《满江红》更好看。母女俩谁也没想说服谁，因为“一部电影能引发讨论，容纳多元的看法，从某种程度上是对电影品质的肯定。”

“今年春节档的片子口碑确实是近几年最好的，过几天我还要去补刷《无名》。”吕瑛说。

这届口碑最强春节档，也意味着国产电影整体工业水平的上升。正是好电影，才能真正吸引观众回到影院。

影院经理感慨，这么紧张的排片好久没经历了

过年这几天，凌燕也在时时刻刻盯着《流浪地球2》《满江红》《无名》等片子的分数。与普通观众不同，她还关心着全国电影实时票房。

凌燕是浙影时代影城·新远国际店的市场经理，负责排片。一部电影每天排几场，哪部要减、哪部要加，直接关系到影院的票房。

“主要就是看观众口碑。”她说，一开始几乎所有影院都看好《流浪地球2》。因为有前传的票房奇迹在，是今年当之无愧的头号种子。于是一开始，《流浪地球2》的场次比《满江红》略多一点。

没想到，局势在大年初一就发生了变化，《满江红》的口碑爆了。她赶紧做调整。

而事实上，全国绝大多数影院的排片经理都发现了这一点，因此《满江红》当天的排片也从28%一跃升至32.5%，最终以1%的差距险胜《流浪地球2》。

根据灯塔专业版显示，1月24日（初三）这天，《满江红》的累积票房已超越《流浪地球2》。

但凌燕也没忽视《流浪地球2》的口碑，这两片的排片都在20%以上。

“探花”她本来想给《无名》的，但没想到喜欢《熊出没·伴我“熊芯”》的小朋友“消费力”这么强，于是排片第三给了《熊出没》。

“今年春节档片子都不错，有时候我们也很为难。”聊完自己的“布局”，她展开了一个笑脸，“这么紧张刺激的排片，好久没经历了。”

毕竟这是三年来，第一个可以自由流动、没有上座率限制的新年，连那些平时不太会走进电影院的人，都选择买上一张票，来体验一下久违的感觉。

一天20锅爆米花，县城影院都爆满了

“两杯爆米花，谢谢”。年初五晚上11点，林雨萍熟练地铲出两勺爆米花，装进杯子，递给一对来看《流浪地球2》的情侣。

这是她从除夕开始，在杭州博纳院线戏幕影城（滨江银泰店〉连着上的第六个夜班，每天从下午4点忙到影院打烊，都已经是第二天凌晨了。

林雨萍遇上了进入职场后最忙碌的一个春节，她是这家影院卖品部6位工作人员中的一位。

“过年这几天，爆米花一天要爆20锅，是平时的5倍。”每次电影开映前半小时，就要准备好爆米花，因为观众会提前十几分钟进场，这时候就忙得脚不沾地。

对一家影院而言，卖品是收入的重要组成部分，在林雨萍心里，爆米花卖得越多，影院交房租的时候就会越轻松。

欧雪莲是这家影院的检票员，春节因为来看电影的人太多了，单位临时增加了一个检票的，但到晚上临开场前，还是会排起长队。

她已经练出了“一心两用”的本事：一边手脚麻利地检票，一边提醒拿着爆米花的观众，小心，不要碰洒了。

“一家人来看电影的特别多，今年合家欢的电影也多。很多是子女陪着父母一起来看电影，还有年轻人推着坐轮椅的长辈进场，选择第一排，进出方便。”

对丁金晶而言，这是她几年来最开心的一个春节。3年来，对她所在的浙江最大影院——杭州萧山德纳影城来说，非常艰难。

今年春节之前，影院新装了CINITY影厅，萧山观众本来就喜欢尝新，因此从年初一到年初三，该影院的票房都是排进全国前三名的。

“春节这几天每天有8000多人来看电影，最忙的其实是我们保洁员，很多时候只好值班经理带人一起清理影厅，看电影的人多，爆米花啊，零食壳啊，纸巾啊，总归要掉下来一些，清扫忙不过来。”

浙江目前活跃的影院763家，不仅杭州、宁波、温州这些大城市，下面的县城影院也是场场爆满。这些影院，平时一天票房只有几百块，过年这几天，平均每天进账10万元都不止，春节7天，可以赚到平时几乎半年的钱。

过去这三年，，更让影院人担心的是，人们的生活方式和消费习惯有没有被改变：愿意走出家门跑去影院看电影的人，会不会越来越少？在家刷剧、打游戏，会取代看电影吗？

而现在，他们终于稍微可以放心一点了，这个春节档证明，只要有好电影在，观众就在——而春节档过后，《风再起时》《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《长空之王》《检察风云》等片都已经在排队等上映了。

好片子要反复咀嚼，线上营销合力出击

林薇是某特效电影公司的宣传主管，春节四部片子都有他们公司的放映格式。

因为节前提前完成了工作，她选择在春节期间去三亚度假，没想到，这个假期，完全是在信息的轰炸中度过的。

“今年春节档的线上宣传策略太猛了，从抖音、快手等短视频平台，到微博、豆瓣等社交媒体平台，还有猫眼、淘票票等互联网售票平台，甚至B站这样的视频社区，春节档相关的话题和内容都在不断翻新，物料曝光、视频二创、主创直播、跨界联动等，各类营销手段密集出现。”

《流浪地球2》和《交换人生》都去了的董宇辉的直播间，而《无名》主创则做客李佳琦直播间。

今年因为电影的内容丰富、信息量大，使得B站在线上营销大战中脱颖而出。

《流浪地球2》主创在B站的直播很成功，主创同影视、物理、天文等专业领域UP主的“跨界对谈”，吸引了无数网友，直播最后10分钟还开启了定制许愿弹幕，助力该片“想看”人数猛增。此外，B站流行的5到10分钟深度电影解说内容，也对《流浪地球2》《满江红》进行了口碑上的补充。

但归根结底，还是那句，电影本身有内容，才能被网友深度解读，管中窥豹，进而吸引路人走进影院去欣赏全片。

疫情三年，很多文娱消费活动不得不转到线上进行，现在看来，这其实也是一种蓄力：它为好作品的宣传和推广，积累了足够的平台力量和粉丝关注。等到电影上映了，渠道足够下沉，好电影配上深入人心的好营销，才能真正激起观众的观看欲望。显然，今年春节档的“报复性”消费，是各方合力实现的。

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