商场客流同比翻番，超市销售增幅为三年之最，这个春节消费暖了

钱江晚报·小时新闻记者 马焱

这个春节，如果你出门逛逛就会发现，真的哪儿哪儿都是人。各个景区、商场、超市都热闹得很。同时，加上政府节前大派几轮“消费券包”助攻，让民众的消费意愿更高涨。

春节不打烊，三万导购值守

【资料图】

银泰百货羊绒衫销售同比增3倍

今年春节期间，银泰百货全国门店持续营业、物流不打烊，有超三万导购在岗值守，继续服务顾客。

阖家团圆是今年春节的关键词，从年夜饭到亲友聚餐、年货选购，商场成为春节期间人们休闲娱乐和聚会的必逛场所。仅大年初一到初三，银泰百货全国门店客流就同比去年同期增长了23%，其中银泰百货杭州西湖店、萧山店、西安开元钟楼店、仙桃商厦等多个门店更是实现了客流比去年翻倍。

春节期间，银泰百货杭州滨江店的热闹氛围

银泰百货杭州滨江店的玉悦楼，年夜饭包厢早早就被预定一空；滨江银泰的不少杭帮菜、创意菜和火锅餐厅在春节期间也迎来满座。

春节期间，银泰百货在全国门店打造的全家福拍照、IP展陈、花灯会、游园会等活动，迎来大量市民参与互动，仅银泰百货推出的写春联活动，就有上万人次参与。大年初一，银泰百货集美店大地影院所有影片全线爆满，观影人次突破了3000。

今年春节前夕，潮宏基、千叶珠宝、明牌珠宝、古名、周生生等品牌，都推出了兔年生肖挂坠、串珠、福牌等单品，备受人们喜爱。在喵街app，最近三天内“兔”字关键词的搜索量同比去年翻了7倍。一位银泰百货的导购称：“许多来逛街的情侣、夫妻，或是闺蜜，都会来专柜询问下有没有小兔子造型的设计，几百上千元的价格，作为新年礼物非常合适，拍下吊坠还能请导购专门用红绳编个手链，过年的氛围感顿时拉满。”据悉，有的专柜导购一天就要编十几条红绳手链。

给妈妈添件新衣服、给爸爸带套茶具，成为孝心最好的诠释。数据显示，银泰百货中老年女装的销售同比去年同期增长了88%，养生壶的增长超过了30%，面部精华和男士护理品的增长更是翻了一倍。而恰逢多地降温，羽绒服、棉服、派克服、羊绒衫等冬季单品也在春节期间迎来大幅增长，其中，羊绒衫同比去年同期增长了3倍多，羽绒裤则增长了2倍。

华润万家销售增幅为三年之最

涮肉、滑丸等火锅食材增幅达60%

除了商场，和大家日常生活分不开的超市也是一样热闹。记者从华润万家了解到，华润万家浙江省及苏北市场今年整体销售同比增长明显，以近8%的同比增幅占据近三年之最，而且随着民众大量返乡，四五线城镇市场更达到了双位数同比增长，为近五年之最。

春节期间销售排名靠前的类目，仍然是中国传统的送礼件套，排名前三是白酒、保健品、纯奶，紧随其后的是香烟、食用油、坚果、膨化食品、糖饼巧等送礼招待亲友必备商品，TOP20类目整体销售增幅表现佳，高达20%以上。

有意思的是，今年返乡过年的年轻人成为了老字号品牌的消费主力。带地方特产看望长辈是不少年轻人新年尽心意的方式，这直接带动了滋味观、腌腊火腿等本地品牌增长20%以上，其中，滋味观糕点礼盒、金华火腿成为“带货”最多的地方特产。

在禽肉消费方面，猪肉仍是春节肉食首选，其次是羊肉、牛肉以及腌腊制品，这说明各式各样的肉菜仍然牢牢占据年夜饭餐桌的“大菜”位置。 值得关注的是，今年春节天气异常寒冷，春节前后猪内脏、猪副、鸡副以及涮肉片、滑丸类食材销售一路飙升，增幅高达60%，不管是蜗居宅家还是招待亲朋好友，除了蔬菜鱼肉，大家庭支个暖锅添个热腾腾的肉杂炖煮也成为了新年饮食新风尚。

除了肉制品外，南北方年味也呈现进一步融合的趋势。在商超冷冻速食类商品的消费中，寓意春节团团圆圆好彩头的糯米甜汤圆是过节必备，商家也一直推陈出新，鲜新口味层出不穷，除了经典的黑芝麻馅、花生馅汤圆外，鲜肉汤圆、五彩水晶汤圆也广受青睐。而北方人热爱的水饺，近几年也逐渐成为南方地区消费的主力商品和心头好，今年消费热门的诸如猪肉白菜、猪肉玉米、三鲜口味水饺，都是浙江人偏好的口味。

大口吃肉、小口喝酒，传统白酒毫无悬念成为新春酒类C位，而红葡萄酒紧随其后，成为“年夜饭氛围组”新宠。数据显示，具备一定经济能力且有小资情调追赶潮流的年轻人最爱购买红酒，直接带动该类目销量和销售额一路上扬，春节前后半个月，红酒环比上月增幅翻了一番。

春节消费中，水果也是最热门的类目之一。消费者最喜欢的前八大商品分别为：智利车厘子、红颜草莓、耙耙柑、蜜桔、砂糖橘、蜜瓜、蓝莓以及水果龙等进口或中高档水果，销量增幅最猛且占整体水果销售份额的七成，而前几年新春热销的冰糖心红富士、库尔勒香梨，则被口感及观感更佳的耙耙柑、秋月梨等果界“新贵”替代。可见，春节欢喜过年，一年一次，吃点更好的喝点更好的，还是民众普遍朴素又诚挚的过节追求。

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