世界观点：海岛上的“外卖送万物”，即时零售为县域经济注入新活力

钱江晚报·小时新闻记者陈婕

(资料图片仅供参考)

上岛后，到提前预定的民宿住下，线上下单点一份海鲜美食，抚慰一路的劳顿；到了海滩，靠着椅子吹着海风，点一份奶茶外卖，享受最好的风景；出门着急忘带了旅行用品，超市下单即时送货上门……“平时买生活用品、买水果，习惯了在外卖平台下单。”趁着休假从上海到嵊泗旅游的小新说，抵达嵊泗之后，他发现以往在一线城市才有的消费形态，已经在海岛上蓬勃发展。

融合线上线下发展的即时零售等新兴业态快速崛起，既丰富了本地供给，让海岛居民获得比肩一线城市的生活品质，也为海岛线下实体经济尤其是中小微商户拓展了增长空间，为县域经济增长注入了新活力。

▲在年轻人和游客靠“外卖送一切”的消费趋势下，岛上超市等实体店铺纷纷接入即时零售平台。（摄影黄小新）

海岛消费新业态加速崛起

今年以来，嵊泗频频登上网友推荐的“小众海岛目的地”榜单。最近，随着全国疫情防控的持续优化，沙滩变得热闹起来。年轻游客们把新消费方式也带到了岛上，推动新业态、新模式在海岛上不断涌现。

游客消费需求更加多元，“线上下单，线下30分钟送达”的即时零售在嵊泗快速发展，超市、便利店、果蔬、冷饮等一批线下零售终端，纷纷入驻美团等即时零售平台。

在游客们的影响下，海岛居民也逐渐习惯了新的消费方式。经营民宿的许凯说，以往为了给顾客做饭，他母亲每天一大早要赶往市场购买食材，现在她有时也会通过手机下单，鲜活的海产品半个多小时就被送到家门口。

游客和岛上居民日益增长的消费需求，带动嵊泗县域整体商业不断扩容。美团数据显示，今年7月以来，嵊泗超市便利店订单量同比增长49%，水果店订单同比增长17%，小吃店订单同比增长22%，咖啡店订单同比增长14%。

小店借助新模式触达更多消费者

以即时零售为代表的消费新业态，在满足游客和居民消费需求的同时，也为海岛商户们打开了一扇数字化的窗户。

作为嵊泗本地人，罗存兴进工厂打过工，也在小区当过保安，后来回到嵊泗在县城开了一家便利店。受游客需求的启发，罗存兴在2020年将小店“搬”上了网，线上线下融合经营。两年时间，店里的商品不断增多，目前已超过2000种，月订单量从最初的几十单，到了旅游旺季高峰时，增至近千单。

罗存兴对回到岛上创业有了更多信心。在“外卖送一切”消费趋势的带动下，除了销售酒水、食品，罗存兴的店里还增加售卖一次性袜子、内裤、床单、浴缸套等旅游用品，以满足游客们随要随买、随买随到的需求。

除了罗存兴这样的便利店，在旅游旺季时，不少以往主要依靠线下销售的超市、日杂店、果蔬店、冷饮店等，即时零售订单都会大幅攀升，其中充电宝、驱蚊产品、数据线等急需品的销量都有所增长。在嵊泗，越来越多的小店通过即时零售，开启了数字化的转型，扩大交易规模。

▲海岛小店融合线上线下经营，依托即时零售创造新增量。（摄影黄小新）

万船云集嵊州洋，十万渔民下东海。长期以来，对嵊泗来说，渔业是生计。现在，作为海岛游的率先实践者，嵊泗从多个方面进行旅游目的地打造，目前已形成“全域-岛屿-小镇-景区-村庄-民宿”为综合体的全维度旅游发展结构。在此背景下，嵊泗县大力支持经济生态多元发力，活跃海岛消费氛围，提振海岛商业消费活力。此外，嵊泗县还被列入浙江省数字生活新服务样板县培育名单。一系列数字经济相关政策，推动了包括即时零售在内的新业态蓬勃发展。

今年7月，商务部发布《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》指出，即时零售在“线上线下深度融合”发挥的作用。不同于电商等零售业态的“全国货供全国市场”，即时零售高度依赖本地各类实体门店的供给，将订单量留给本地，将线上流量转为线下销量，激发本地消费潜力，为本地实体业态注入新活力。

如今，嵊泗这座海岛小城，不仅正在成为美丽海岛建设的全国“海岛样板”，也正蜕变成为年轻人回流就业的安逸栖息地。

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