银企助力促消费 助推经济回暖|每日观察

今年以来，北京市商务局陆续出台多项促消费措施，打出政策“组合拳”。有了顶层设计，为进一步助力首都消费复苏和居民消费升级，银企发挥优势，携手发力，建设银行北京市分行携手大兴区商务局发放春季餐饮消费券，同时还在通州区、石景山、房山区开展发放汽车消费券等活动，有效拉动本市汽车销售额。接下来还将促消费活动扩展至餐饮、汽车、文化、体育、电商等多个领域，依托“建行生活”平台为政府促消费活动赋能，共同助推经济回暖。

餐饮消费券覆盖广给餐饮行业注入“强心剂”

“第一次领到银行发放的消费券，便捷又实惠，所以马上就来使用看看。”近日，在大兴区荟聚购物中心消费的市民俞女士尝试使用“建行生活”App在餐厅消费后，连声称赞。北京青年报记者了解到，依托“建行生活”和“北京大兴”App，今年2月28日至3月31日开启的“2023年大兴区春季餐饮消费券”活动，成为2023年“建行生活”平台在北京承接的首个政府消费券发放活动。

(资料图)

据介绍，本次活动共有50余户餐饮品牌，近150家门店参与，涵盖好利来、眉州东坡、麦当劳、一手店等品牌，为大兴区百姓消费提供多元选择。“消费券发放对整体消费是有促进作用的，活动期间生意比平时要好。”一家餐饮门店相关负责人表示，相信通过消费券的发放，市民会更愿意出来消费，店铺经营会越来越好。另据空港家宴餐饮店相关负责人表示，政府发放餐饮消费券，犹如给餐饮行业注入了一针“强心剂”，活动期间，该店共核销消费券金额8.6万元，带动该店订单金额43.3万元。营业额较平时同比上涨了50%，进一步提振了发展信心。

据了解，活动期间，大兴区餐饮消费券每日上午10点发放，适用于在大兴区的消费者，参与本次活动的商户可结合实际叠加更多优惠。多家餐厅门口写有“满500元减100元”“满100元减20元”“满50元减10元”的红色招牌，吸引消费者驻足观看。建行北京大兴支行多名员工也参与到促消费活动中，他们手把手耐心指导消费者下载“建行生活”App或“北京大兴”App，并协助大家顺利领取消费券，活动启动当天，短短两个小时内首日投放消费券已全部抢完。

由于活动覆盖正餐、快餐、火锅、烤肉等各类餐饮场景，到店消费可堂食也可自提，契合了市民旺盛的消费需求，大家踊跃参与，10元和20元消费券是使用最多的券额，这也让久违的烟火气再次充盈京南大地。据大兴区商务局发布的数据显示，截至3月31日24时，大兴区投放的餐饮消费券中，市民已使用6.3万张消费券，仅通过“建行生活”App拉动消费额达162万元，拉动消费作用显著。

汽车消费券更实惠共促汽车行业消费提升

为提振经济发展，激发市场活力，建设银行北京市分行在2023年3月积极开展了“阳春三月 乐享通州”2023通州区汽车消费季、“活力石景山 乐购车生活”2023石景山区政府购车消费季、房山区汽车消费季活动。通过“政府补一点，平台贴一点”的方式为汽车企业纾困，并基于购买车价，匹配多种消费券类型，让购买不同价位车辆的消费群体都能享受到实实在在的优惠。

此次活动由政府搭台、建行承办、企业让利，共促汽车行业消费提升，一汽大众奥迪、东风日产、比亚迪等二十余家通州区、石景山区、房山区属地车企齐聚优惠活动，进口、合资引进、自主研发等众多主流品牌可以满足消费者多样化选择需要，多阶梯、多层次的价位分布可以最大限度地满足不同购车群体的消费需求。

以通州区为例，建设银行北京市分行在“建行生活”App发放通州区汽车消费券的同时，配置专项资金推出了购车分期优惠券和餐饮消费券，消费者在通州区内建行指定合作门店办理建行购车分期的用户可领取“申请礼”及“支用礼”，最多可领取4张满100元减99元优惠券。同时，到“建行生活”App合作餐饮指定门店消费，领券后可享受100元减30元和30元减10元的满减优惠。

需要购车的用户打开“建行生活”App，进入首页“阳春三月 乐享通州”2023年北京通州汽车消费季活动界面，点击领取对应金额优惠券后，就可以跳转到此次参与活动的4S店列表，点击相应4S店买单，输入优惠券金额支付后，实时享受购车相应金额优惠。多名消费者表示，消费券领取和使用简便，真真切切带来实惠。为了活动有序开展，建设银行北京市分行提供线上线下多维度矩阵式宣传。通过线上线下一体化联动促消费，除了辐射通州区，还触达河北省北三县地区消费群体，促进通州北三县一体化发展，确保本次惠民福利落实到位。

3月16日，石景山区也正式启动“活力石景山乐购车生活”主题购车优惠活动，千万元消费券通过“建行生活”App平台“石景山区政府购车消费券”专区进行发放。本次活动围绕“惠民惠企、多方参与”原则，面向在石景山区指定汽车销售企业购车的北京地区“建行生活”App用户开展，线上线下联动释放消费潜力，推动汽车消费持续向好发展，为广大购车消费者带来更为便捷新颖的消费体验。

在3月16日至3月31日活动期间，北京地区“建行生活”App用户在石景山区指定汽车销售企业购车，即可享受至高每台车8000元的优惠补贴。为满足消费者购车选择需要，二十余家主流车企齐聚优惠活动，多样化的车型供给与多层次的价位分布赋予了消费者更大的比价、挑选空间，为购车消费者送上了多元融合的消费盛宴。

据了解，在石景山购车消费季活动期间，建设银行北京市分行成立项目组专项推动，保障活动整体运营。为进一步扩大活动效果，建设银行北京市分行以金融加持、平台助力的方式，推出购车享数币好礼、购车分期申请礼、购车分期支用礼等多重叠加活动，面向石景山区商圈、餐饮、外卖、商超、影院等各类型消费场景开展促销，带动区域整体消费复苏。

同时，为紧跟房山区政府汽车消费季活动节奏，建设银行北京市分行在两周时间内完成了线上线下同步宣传工作，并在“建行生活”上成功开设专区，同步布放优惠活动。以线下为例，通过以房山区辖内合作品牌的4S门店作为宣传主阵地，由建行北京房山支行购车分期团队驻店培训宣传，在活动期间指导客户办理购车分期并下载“建行生活”享受专属权益。同时各网点工作人员借助此次活动，将有购车意向的客户介绍至合作品牌门店，银企携手发力，活动成效显著。

据了解，针对购车到店的客户，建行做到每家4S店都有驻店人员讲解和指导使用消费券，每家店都有醒目宣传易拉宝。针对餐饮到店客户，每家餐饮指定门店也有宣传海报。截至3月31日，石景山区、通州区累计实现汽车销量2832台，核销金额累计987万元，拉动消费金额近6.9亿元。

积极融入北京消费季促消费活动扩展至多个领域

公开数据显示，自“建行生活”平台推出以来，建行支持协助了228个城市依托“建行生活”开展政府消费券发放和使用，累计承接政府消费券发放超30亿元，拉动消费交易额约100亿元，促进了消费市场的活跃和提升。仅今年1月，元旦和春节消费黄金期，“建行生活”平台就新增注册用户284万户，平台交易金额27.55亿元；在全国77个城市承接政府消费券金额达5.1亿元，带动消费交易金额达10.3亿元。

随着2023年北京消费季正式拉开帷幕，今年4月，北京市商务局启动发放“京彩·绿色”消费券活动，建设银行北京市分行积极响应号召，拟联合地区连锁家电企业开展“建行生活”渠道绿色家电数字人民币支付满减活动。联合建行随付贷合作商户，根据热点消费时点，分阶段开展“龙卡随付贷”分期满减活动。充分发挥政府资金的引导作用，巩固消费回暖成果，促进消费市场持续向好。

据介绍，建设银行北京市分行将发动全行做好市区两级促消费活动对接工作，牢牢把握银政合作和业务发展新机遇，将促消费活动扩展至餐饮、汽车、文化、体育、电商等多个领域，依托“建行生活”平台为政府促消费活动赋能，以商户业务实现企业连接，进一步强化平台优势，实现B、C两端客户协同支撑，护航主营业务快速发展，不断实现价值创造。

文并摄/本报记者  李佳