奋力夺取“开门红” 市属国企倾情助力北京消费季

商超百货奥莱园区，客流如潮；餐饮酒店会展民宿，全面复苏；旅游体育文化演出，人气归来……消费潜力加速释放，让首都城市的烟火气再度升腾。

消费是民生百事，事关千家万户的幸福生活，是畅通国内大循环的关键环节，更是经济增长的“稳定器”和“压舱石”。2023年一季度，北京市属国企将支持恢复和扩大消费摆在优先位置，持续提升消费体验，创新消费场景，提振消费信心，助力北京消费市场回暖。国企多措并举融入2023年北京消费季活动，奋力夺取“开门红”，为稳经济、稳增长积极贡献力量，全力助推北京国际消费中心城市建设。

营造新体验 “一店一策”显特色

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3月17日，首旅集团所属王府井集团启动以“万物春生 美好启程”为主题的消费促销季，活动联动在京的百货大楼、赛特奥莱、金源新燕莎MALL、西单商场、贵友大厦等16家门店及免税公司、法雅体育、品牌公司、北京有礼、王府井梦工厂，推出大力度品类折扣，激发市民消费热情。

首旅集团所属全聚德集团不仅应邀参展“2023全国消费促进月暨京津冀消费季”启动活动，还启动“萌动万物文创节”，给消费者带来全新体验。“铜锅清水，麻酱一盏，羊肉二三，铜锅配涮肉，才是火锅真滋味。”3月11日至5月30日，品牌创建120周年的东来顺11家直营门店推出限时抢购活动，活动上线引起消费者的追捧。

主动创造商机、营造营销话题、制造消费场景，北京国有资本运营管理有限公司所属北京城乡商业(集团)股份有限公司也铆足干劲打造京城最具有烟火气的商业聚集地，点燃京城消费者的购物热情。各企业“一店一策”推出特色活动，全面开启一季度促消费活动。百购企业借助31周年庆活动有力拉动卖场人气，期间城乡华懋商厦零售销售同比上升21.81%，交易笔数同比上升16.83%；餐饮销售同比增长13%。超市业态企业以“庆生正当时”+“城乡年货节”为热点，积极探索现场互动新场景，提升消费体验。活动期间北京城乡所属118生活超市销售同比上升9.74%。

融合传统文化与新潮生活，吸引越来越多人将首创郎园作为节假日休闲消费的选择。自今年伊始，园区重点打造的新东方生活美学策展型商业IP“呦呦物色”，将非遗市集、生活美学、中式好物把玩、民俗工艺体验、艺术展览、手工工坊等融为一体，在美好体验中收获消费的快乐。首创奥莱一季度不但实现业绩开门红，在北京消费季的助力下，还成了促消费先锋。1月，首创奥莱全国十五城实现销售超14亿元，1至2月共计实现22亿元销售额，北京首创奥莱一举实现近7亿元销售额，增幅近四成，无论是增长势头还是销售规模，都稳稳镇住首创奥莱大盘。

北投集团深度挖掘奥运文化，由北京冬奥村广场区改造而来的北投购物公园，一季度累计客流量达36万人次，探洞工厂、高尔夫尊、羿镞射箭、酷博滑雪、8MILE滑板等，为消费者提供了城市潮玩运动活动新空间。位于奥林匹克下沉花园的新奥购物中心改造提质后，丰富体验类娱乐业态，一季度累计客流量达212万人次，新增会员7000人，同比2022年增长14.6%。城市绿心森林公园的餐饮、住宿配套服务日渐完善，北投绿心网球酒店今年一季度，最高入住率达100%。

推出新服务 旺盛客流再现

开年就开跑，起步即冲刺。北辰集团旗下会展酒店联动销售，业绩喜人。作为首都会展集团核心企业，国家会议中心一季度累计接待会议数量42个、千人以上项目5个，为北京消费季赢得“开门红”。为激发酒店消费市场潜力，国家会议中心大酒店推出“春节连住狂欢夜”等多款客房促销活动，一季度业绩捷报频传，实现多日满房，成为会展商旅市场的一抹亮色。

北京五洲大酒店、北京国际会议中心努力探索“餐饮+新媒体”发展新路径，酒店咖啡厅推出的火锅自助首次以直播带货的方式售卖，直播首日高峰观看超过1万人次，视频播放量24万，共卖出近7万份。北京北辰洲际酒店餐饮团队推出“周末龙虾无限量”海鲜自助晚餐和早餐卡优惠活动等多项举措，不断迎来消费热潮。五洲皇冠国际酒店采取房、餐、会一体化联动销售，创造2、3月累计满房23天的新佳绩，酒店再现旺盛客流。

“想你所想甚至未想，尽我所能给你所需”。开年以来，北汽集团各品牌持续创新服务模式，优化用户体验促进终端消费。北汽新能源推出“高保值换购”活动，对购车2年内的北汽新能源车主，可享受最高开票金额原值换购，相当于“免费”开2年后直接升级换新车。实打实的优惠，吸引着老用户加入换购行列。

北控集团所属北控置业推出“北控雁栖岛国际会都之旅”，在宿、食、乐、游、聚等方面均形成多元化目的地组合，打造京郊“世外桃源”和“峰会体验”主题的雁栖岛之旅。延庆奥林匹克园区持续推进赛后利用，不仅冬可滑雪，通过打造“雪飞燕”高山观景台、观光路和山地探险乐园，还将实现春夏秋可观光、徒步、滑索、露营等。燕京啤酒全新打造的“娱乐+社交+文化+消费”场景——LIONK狮王餐酒吧，北京中德产业园店与首钢园区店已正式营业，致力于塑造成精酿集成地、网红打卡地、休闲目的地。

京能集团所属文旅产业平台升级产品服务，开展多重促消费活动，助力消费市场回暖升温。2月28日，以“昌享盛惠 昌融未来”为主题的昌平区2023年消费季启动仪式在京能集团所属京煤乐多港假日广场举行。乐多港是昌平区最大的商业综合体，不断打造区域消费地标。春节期间累计接待游客31万人次，占昌平区全区的六成以上。通过一季度大力开展促销活动，乐多港截至目前已实现客流243万人次，累计销售额超2.3亿元，取得2023年首季“开门红”。

首开集团多措并举惠民生促消费，让冬季“冷资源”释放出“热能量”。首开城运集团运用微信首开E生活商城服务号，打造方便业主和社会用户选购生活用品的线上商城，上线产品超过100个SKU。首开首华物业公司将老旧小区低效闲置空间升级改造，盘活成为社区食堂等居民服务中心，赢得居民连连点赞。

兔年春节期间，北京公交集团所属北京旅游集散中心各条线路服务游客近四万人次，客流回暖趋势明显。1月初，旅游集散中心与延庆区旅游部门、各大景区合作，推出5条冰雪直通车线路，购买景区套票还可享受优惠，这些直通车线路均为当日往返。今年，旅游集散中心计划开通中轴线观光线路、“故宫+颐和园”等市内线路，以及“颐和园+八达岭”等串联市内和郊区景点的一日游线路，为市民出游提供更多更丰富的选择。

北京建院注重客户体验，促进设计产品升级，满足多元化客户需求。在前不久公司被评定为全国市场质量信用AAA（用户满意标杆）级企业，成为目前全国唯一一家AAA级民用建筑设计企业。公司持续倡导BIM正向设计这一数字化手段，为客户提供数字资产、创造数字价值。公司大力推进全过程设计、全过程工程咨询和EPC总承包项目，在机场交通、体育建筑、医疗建筑、博览建筑等产品板块形成品牌产品，保障经营收入稳步增长。

秀出新时尚 挖掘消费增长点

北京国资公司统筹系统企业积极打造消费场景、优化消费布局、激发消费潜能，营造良好消费氛围，提升公众消费体验。

“鸟巢”重点打造“双奥全景游”，全面开放夜间参观，举办自主策划的群众性冰雪健身活动——第十二届“鸟巢”欢乐冰雪季，推出20余项精彩冰雪活动和青少年滑雪训练营等专项活动，接待游客4万余人。国家游泳中心游泳业态全面恢复的同时，积极利用场地空间创新开设舞蹈、乒乓球等体育培训业务，冰上业态同步运营标准冰场和专业冰壶场地，积极参与“第九届北京市民快乐冰雪季”“北京冰雪运动消费季”等，冰上项目热度持续升温，今年以来共接待游客近20万人次。“冰丝带”积极参与“北京冰雪运动消费季”活动，鼓励市民深度参与全民健身和冰雪消费，今年以来已累计服务10万余人次，开展冰上培训近5000人次。

随着演出市场持续回暖，北演公司积极探索创新演出形式、演出题材。2月26日，由北演公司出品制作的第27届北京新年音乐会（1996-2022）——春之序曲在北展剧场圆满落幕，2000余人现场观演，气氛热烈。新隆福公司积极举办多元文化活动，激发特色文化消费供给，今年以来共举办10余场围绕演艺、潮流艺术展览、户外运动、电子竞技、网红美食、潮品快闪等核心元素的爆款文化创意活动。同时，隆福寺引入大麦新空间，以沉浸式互动戏剧带给观众新体验，开拓全新的城市文化空间，并通过联动餐饮、生活消费、文化场景等，不断为文化消费提质升级。

时尚控股开展各具特色的时尚文化活动，进一步释放消费潜力。3月18日，2022北京时装周颁奖盛典暨非遗尚新SHOW熊英·盖娅传说｜【天外】2023AW品牌发布会举办，通过对非遗的聚焦、赋能，打造消费新增长点。王府井工美大厦转型升级后充分满足消费者的文化消费需求，成为购物热门打卡地。今年春节期间商场的客流量回升至2019年同期的近七成，贵金属及工艺品品类的销售额更是与2022年同期相比翻了近一番，创三年以来新高。

试水新玩法 老字号主动出击

“百花蜂蜜，儿时的记忆又回来了。”市供销总社所属百花蜂业公司走进北京公交集团电车分公司场站，举办“供销社进企业，老字号服务员工”职工内购会，现场购销氛围满满。像这样主动出击拉动消费的举措，只是老字号企业的一个小小缩影。为拉动新销售渠道人群消费，百花蜂业公司创新突破，大力开发企业团购及福利平台等新销售渠道，为提振消费注入新鲜活力。线下，一季度在共计60家门店参加主题活动。线上，持续激发消费潜力，一季度共参加主流电商平台购物节10余次，并开展主播带货合作。截至目前，百花蜂业公司一季度销售额累计达2410万元，较去年同期增长20%。

“火锅一开，烦恼拜拜”“三日不吃肉，我就容易郁闷”“好酒配好茶，有礼有面儿”……系列广告中喜庆的底色、诙谐好记的文案，点燃北京市民生活浓浓的“首农食品”烟火气。首农食品集团在创新上做文章，在消费上下功夫，“花式”组合掀起春日消费浪潮。春节前夕短短20天内，集团组织20场年货大集活动，共销售233万余元，创造岁末销售新纪录。

老字号的新产品备受青睐。三元食品“3·15”当天与央广传媒推出的“央广优选166优效复合益生菌风味发酵乳”正式面向全国消费者开启售卖，开售当天即达成2023年开年以来全品类销售业绩峰值。二商肉食强化预制菜系列产品研发，全新推出蒜香排骨、梅菜扣肉、红烧肥肠、黄焖猪蹄等新款产品。

春节前后，一轻控股旗下一轻食品同步在线下七大渠道发起“和义利‘年’在一起，把年味带回家”系列活动。商业连锁门店7天优惠活动不停歇，前门年货街、北冰洋义利乐园DIY、特卖会活动不断，满足市民消费“逛年街”需求。

龙徽公司推进“老字号+文化+体验”的发展模式，针对爆款产品龙徽桂花陈、夜光杯威士忌等加大优惠力度。双合盛五星公司与工厂所在地怀柔区的雁栖湖景区联合，共同打造一座集文化、美食、娱乐于一体的景区，为游客提供全新的旅游体验。星海集团第52届全国经销商大会暨2023年部分供应商座谈会举行，与全国各地200多家经销商及供应商签订200余份意向合同。

拓展新场景 金融惠民助力烟火气

华夏银行围绕“提振消费信心”“创新消费场景”等主题，助力首都消费活力释放。持续搭建支付场景，拓展线上支付渠道，华夏银行北京分行联合行业应用软件服务商打造“华夏E收银”收单产品，为餐饮、零售、物业、教育、医疗等行业商户提供便利的收款体验。开展小微企业及个体工商户的减费让利，对相关企业优惠扫码及银行卡交易手续费率，一季度通过减费让利活动为商户节约交易手续费近35万元。一季度华夏银行信用卡中心推出“京西新纪元 畅享新消费”活动，围绕购物、餐饮等消费场景开展山姆会员店及石景山万达29家餐饮商户消费满减活动。

北京银行全面发挥北京国资国企在促消费稳增长工作中的带头示范作用。1月19日，由北京银行主办的“丰收中国 数字京行——京彩年货节”开幕式在北京坊劝业场举行。年货节展销商品涵盖糕点生鲜、饮料熟食、国潮文创和特色农产品，文化集市现场热闹非凡、年味十足，各色美食、精致文创摆满花车，前来选购的市民络绎不绝。北京银行还联合相关方面共同推出“京彩西品”工会消费帮扶活动，提供“线上领券、线下满减”的便捷服务，打造“工会卡+消费帮扶”的首都特色帮扶模式。截至2月底，在京工会会员通过“京彩西品”微信小程序领取帮扶券超5万张，使用帮扶券超1.3万张，消费金额约300万元。

随着烟火气渐渐回升，北京农商银行积极发挥自身在消费信贷、支付结算、金融科技等领域优势，加快拓展线上线下消费场景，打出提振消费“组合拳”。3月23日，北京市商务局主办的“一刻钟品质生活节”在朝阳凤凰汇里巷InStreet启动。北京农商银行作为支持单位，联动里巷34家商户，开展信用卡满200减100促消费活动，助力提振社区消费。聚焦“银发族”消费需求，北京农商银行拓展养老助残商户服务万余消费者，持有养老助残卡的老年人在特约商户消费，能享受一定程度的折扣优惠服务。金融促消费、促内需的推动作用持续发挥。