杭州会展如何办成世界一流？全球专家聊到三个关键词

潮新闻客户端 胡金 记者 刘健 通讯员 陈颖 朱嘉良

1929年6月6日，杭州举办第一届西湖博览会，开创了中国会展业的先河。

94年后的今天，作为2023世界休闲博览会暨杭州西湖国际博览会的重要项目，第十五届中国（杭州）城市会展发展大会暨世界休闲发展论坛正式启幕。

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全球会展行业专家、先进场馆运营机构、知名会展主办单位齐聚一堂，以西博会品牌重塑为契机，探讨杭州会展业如何高质量发展。现场，无论是主旨演讲还是圆桌论坛，乃至成果发布和签约，都有三个关键词贯穿始终。

关键词一：创新

世界休闲组织是一个世界范围内具有联合国咨询地位的非官方机构。继2006年授予杭州“东方休闲之都”称号后，这次它又授予杭州“国际创新城市”奖项。

谈及缘由，世界休闲组织首席运营官克里斯蒂娜·奥尔特加表示，杭州作为一座新兴数字之城，近年来不断以“创新”为名提升国际影响力，在建的杭州大会展中心等各类会展资源，未来也能显著提升杭州会展国际竞争力。

创新，是会展业发展主旋律。第十三届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长房爱卿也认为，近年来，线下会展虽然减少，但随着互联网、大数据、云计算、元宇宙等技术的广泛应用，线上线下融合发展成为方向。

而说到新技术，杭州有足够底气。杭州市委副书记、市长姚高员表示，凭借阿里巴巴、网易为代表的一大批世界知名企业，以及智能物联、生物医药、高端装备、新材料和绿色能源五大产业生态圈，“在这里能够建设行业发展的最新技术，拓展企业发展的最新思路，感悟未来发展的最新动向”。

接下来，杭州还将聚焦打造国际一流的会展设施、政策体系和配套服务，全方位提升交通、住宿、文化、人才服务、城市文明等国际化水平。

关键词二：共建

世界休闲组织授予杭州“国际创新城市”奖项，克里斯蒂娜·奥尔特加说，也是希望双方未来能够深化交流合作，进一步推动杭州特色休闲产业升级，推动促进休闲事业在全球范围的发展。

创新不易，共建更难。为了集聚更多力量，杭州市城市会展研究会还与希腊卡拉马塔市工商业委员会现场签约，未来两座城市将在贸易、教育、文化交流等领域不断深化发展合作。

会展业为何要这样国际化共建？事实上，我们所熟悉的国际知名城市，如法兰克福、巴黎、纽约、亚特兰大等，几乎都与会展有着直接联系，被称为“会展城市”。

在中国国际贸易促进委员会原副会长、中国国际商会原副会长、国际展览局原中国首席代表王锦珍看来，中国展会做大做强，国际化进程必不可少。“既要欢迎国际展览企业来华办展，也要鼓励我国的展览企业赴国外办展；既要引进境外企业来华参展，也要鼓励我国的企业赴境外参展。”

眼下，杭州正在加速打造知名的国际会议目的地城市、会展之都、赛事之城。北京大学城市与环境学院教授、博士生导师，国际旅游研究院院士、国际旅游学会终身创会主席吴必虎提到了一种现象——20世纪80年代以来，全球研究会展的论文数量一直在上升，但近几年中国的论文数量却在持续减少。“这说明中国会展发展的理论支持不够充分，还需要政府的各种支持、行业参与和市场化调整。”

关键词三：可持续发展

本次大会上，杭州市商务局局长王永芳进行会展资源推介，用一组数据展示了杭州雄厚的产业基础。

据他介绍，杭州现有杭州国际博览中心、白马湖国际会展中心、武林之星博览中心等6个主要展览场馆，室内总面积22万平方米；能容纳1000人以上的会议场地有34个，能容纳500-1000人的会议场地有69个。

未来，如何实现可持续发展？在榜单上再度争先进位？

与会专家一致认为，关键是要坚持市场化的办展方向，为客户创造一流价值。

2023年是杭州亚运会举办之年，也是杭州会展业发展的关键一年。按王永芳的话来说，以亚运会为引领的系列重大国际性赛事和会展活动将带来历史性机遇，希望能吸引更多会展项目在杭州举办，有关国际机构、组织能够落户杭州。

目前，杭州大会展中心项目已进入幕墙装饰阶段，整个一期工程及配套项目预计2024年9月建成投用，届时，全球数字贸易博览会将永久落户杭州。而杭州国际博览中心二期项目计划于2025年底全面建成，能让整个场馆规模跻身全国大型会展综合体前列。

当天还发布了杭州大会展中心、国博中心二期合作项目。包括中国国际储能大会、嗨创周·泛母婴生态创新周、中国杭州国际汽车工业展览会、中国婚博会、华夏家博会等国内外重要展会，未来都将相继落地杭州，进一步实现“会聚杭州、展揽天下”。