MISTINE蜜丝婷携手抖音电商超品日，解锁美妆营销密码

近日，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷联合抖音电商超品日发起活动，以“踏春追光 探索无界”为主题，以“自由追光”为主线，邀约年轻人踏春肆意追光、尽情沐光、全力闪光。本次抖音电商超品日期间，Mistine蜜丝婷销量爆发，一举成为抖音电商防晒类目TOP1。

活动期间，相关抖音及微博热搜总计上榜8次，总计曝光超4亿。整场抖音电商超品日期间，全网曝光量超过19亿。其中，Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频火爆全网，一天之内抖音播放量就突破了4000万，全网则实现了过亿的曝光量。

泰国溯源+泰式搞笑 凸显品牌的泰国基因

(资料图)

Mistine蜜丝婷作为泰国第一美妆品牌，自1988年成立以来，始终在探索年轻人的不同美力，同时也持续秉持“年轻就要热力发光”的品牌态度，鼓励每个年轻人都要勇敢探索，追寻热爱，绽放自身光芒。

今年，是Mistine蜜丝婷品牌创立的35周年，也是发展关键性的一年，Mistine蜜丝婷在品牌定位、产品研发、市场营销等方面进行全新升级。一年之际在于春，此次抖音电商超品日，正是深化平台合作、探索营销新玩法的重要布局。

据了解，本次抖音电商超品日，Mistine蜜丝婷作为抖音电商“超品溯源计划”的首个海外溯源合作品牌，联合抖音电商超品日、泰国旅游局，共同拍摄泰国溯源大片，通过探访品牌原产地、泰国总部及实验室等，挖掘产品独特成分，讲述背后的研发故事，突出Mistine蜜丝婷产品力和品牌力，全方位呈现泰式美妆的魅力。其中，Mistine蜜丝婷与抖音电商超品日携手推出了一套泰式风情的创意视觉，将人体部位融入到沙滩、大山、岛屿，在强调户外防晒场景的同时，让用户感受沉浸式云游泰国，隔着屏幕领略东南亚海岛的惬意风情。

此外，Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频火爆全网，一天之内抖音播放量就突破了4000万，全网则实现了过亿的曝光量。这支被誉为“2023第一条爆款广告”、网友看了直呼“泰上头”的魔性短片，通过夸张式的魔性表达，将“不怕晒=Mistine蜜丝婷”进行高度关联，进一步凸显品牌体内的“泰国基因”，实现了现象级的刷屏效果，堪称“小成本撬动大流量”的典范之作。

携手防晒代言人 发起全球追光大事件

2023年，Mistine蜜丝婷进一步推出了全新的品牌Slogan：“ 年轻就要热力发光”，旨在不断和年轻人走在一起，成为年轻人首选防晒品牌。3月7日，Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人，更加坚定地践行“年轻化”的品牌策略。

自4月10日起，为抖音电商超品日活动造势，Mistine蜜丝婷发起了全球粉丝追光大事件，向粉丝征集全球各地日出视频/图片，同时品牌抖音官方账号也重磅发起#带上小黄帽晒春光#话题，联合品牌防晒代言人蔡徐坤，以带有强互动社交属性的“与明星合拍”玩法引爆抖音平台，借助挑战赛玩法带出产品功能点，实现强向曝光。凭借该话题，不仅能够快速拉近品牌与消费者的距离，同时也进一步深化消费者对Mistine蜜丝婷“小黄帽”的印象，向更多年轻人传递品牌首选心智，让更多年轻人尽情追光。

久违的自由春日里，人们积极奔向阳光，但也畏惧紫外线的照射，“晒黑”阻碍着年轻人自由的脚步。Mistine蜜丝婷精准洞察年轻人的顾虑，从科技力出发，完美演绎“年轻就敢尽情沐光”。

一方面，Mistine蜜丝婷联合抖音电商超品日推出全新礼盒-春日闪光礼盒，助力人们尽情踏春追光的美好心愿。另一方面，携手众多的抖音主播和红人走进泰国，深入Mistine蜜丝婷泰国总部及研发实验室，拍摄溯源大片，全面展示Mistine蜜丝婷的科技力与产品力。

这一次，Mistine蜜丝婷用最真实的镜头，把优秀产品背后的故事，带到中国消费者的眼前。

春日溯源闪光派对 Mistine蜜丝婷发布全新底妆产品

为了使“晒什么不如晒太阳”的创意深入人心，近日，Mistine蜜丝在杭州举办了一场主题为“踏春追光探索无界”春日溯源闪光派对，带领更多年轻人一起与光同行，感受阳光的疗愈能量。

据了解，本场活动现场还连线品牌抖音直播间，其中蔡徐坤出席Mistine蜜丝婷春日溯源闪光派对发布会，实现抖音超品日声量的规模化爆发，抖音及微博热搜总计上榜8次，总计曝光超4亿。

活动中，Mistine蜜丝婷邀请众多头部KOL和行业专家共同探讨美妆行业新趋势。在圆桌论坛上，Mistine蜜丝婷中国区研发负责人Tori Zhang、Intercos亚太区CEO Stephane、黄美君博士、杜思南博士，均从专业领域出发，讨论产品成分选择及配方角度，讲述如何通过粉膜技术实现配方的持妆力和服帖度。

作答“底妆+科技”，Mistine蜜丝婷底妆新品“MISTINE魔力贴气垫”正式发布。此次升级，正是洞察到消费者对“持妆+服帖+自然”的需求，创新性使用八爪鱼粉体技术，可以向内抓牢粉体，向外吸附肌肤，牢牢固定在皮肤上，从粉体根源解决持妆的问题。另外，以“粉膜结合”的形式构建创新持妆体系，“魔力贴柔焦粉末+触手状液态膜+柔韧贴肤膜”三重buff叠加，形成手拉手形成网状结构的液态膜，紧紧护住底妆。

不仅如此，新品“暹罗迷虹气垫”概念全新出炉，现场不少红人纷纷表示，对网格气垫的升级版十分期待。据了解，未来，这款气垫中将应用Mistine蜜丝婷自定义的6种亚洲肌肤底色。基于亚洲女性肌肤色调的研究、国际权威机构BEAUTYSTREAMS融合色轮理论，以及Mistine蜜丝婷的颜色系统共创的全新灵感色谱体系，能够为消费者带来更精准、更符合个人要求的底色色彩。

这不仅是一场踏春追光的溯源之旅，更是开启Mistine蜜丝婷新篇章的里程碑。

今年是Mistine蜜丝婷品牌的35周年，也是从亚洲走向全球持续发展的35年，更是在中国市场热力发“光”正当时的第8年。

防晒方面，2023年，Mistine蜜丝婷特邀2013年诺贝尔化学奖得主，全球计算生物学领军人物Arieh Washel教授成为品牌首席科学顾问，并先后成立中国、德国、泰国三国实验室，形成全球联合研发中心，携手国际超百位防晒及护肤领域科研顶尖人才，专注防晒研发。底妆方面，Mistine蜜丝婷与科丝美诗联合打造亚洲底妆研究所，深耕底妆领域、聚焦产品研发、打造专业背书，先后提出了“黄金三角持妆体系”和“亚洲专研色彩体系”。在科技上发力的Mistine蜜丝婷，选择了最长远的发展之路。

正如Mistine蜜丝婷母公司BetterWay总裁达奈先生在“春日溯源闪光派对”上所说 ：“35年品牌积淀，初心不变。未来，Mistine将以更科学性的产品和更人性化的设计，聚焦打造为亚洲人专研的美妆产品，这是Mistine蜜丝婷品牌在中国市场的长期愿景。”

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