睡个好觉有多难？京东发布睡眠消费报告：助眠产品成交额增长超五成

钱江晚报·小时新闻记者 鲁佳

你的睡眠质量好吗？多久没睡个好觉了？随着如今的生活节奏越来越快，现代人的工作和生活也面临着双重压力，“千金难买一夜好眠”成为困扰不少人面临的难题之一。从助眠香薰到专业床垫，从更换寝具到科技加持，为了“睡个好觉”，大家也是拼了。

日前，京东消费及产业发展研究院发布《2022线上睡眠消费报告》（以下简称《报告》），《报告》显示：睡眠市场愈加火热，助眠产品消费更是节节攀升；床垫、枕头等细分品类的搜索量同比增长迅速；助眠保健消费备受欢迎；科技助眠产品热度提升。

助眠消费市场火热，助眠产品成交金额同比增长53%

长夜难眠，如何改善？在消费升级和睡眠观念转变的大背景下，人们早就不再只是数羊、喝牛奶、听相声，而是愿意为更多助眠产品买单。如今，助眠消费市场火热，各类助眠产品应运而生，消费者们的选择也越来越多。

京东数据显示，近年来，线上助眠类商品数持续增长，2021年线上助眠类产品SKU数量同比增长63%。消费者的睡眠消费热情也在逐年提升，2021年助眠类商品成交金额同比增长53%。其中，最受消费者欢迎的助眠产品品类为助眠保健品、按摩器和理疗仪。

寝具选择全面升级：床垫、枕头、床上用品越来越专业

保持好的睡眠就像一场持久战，床垫、枕头、床上用品，都是打赢这场战役不可或缺的物资。随着人们睡眠消费诉求的转变，人们对床垫、枕头、床上用品等诸多细分品类的认知也在不断升级，变得愈加多元化、专业化和个性化。

从搜索数据看，消费者从关注床垫的材质逐渐变为更关注床垫的功能。京东销售情况显示，过去一年，分区床垫、智能床垫、抗菌床垫、护脊床垫的搜索量分别同比增长了643%、426%、185%和148%。同时，科技之风也蔓延到寝具市场中，智能床垫迎来爆发式增长。2021年智能床垫的销售数量同比增长了2.4倍。

好枕头给人好睡眠，想要“倒头就睡”？买一个舒服的枕头很重要。《报告》显示，助眠效果、枕头高低、材质软硬程度成为消费者选择枕头时关心的重点。在产品不断推陈出新的当下，乳胶枕和颈椎枕最受消费者欢迎。京东销售情况显示，2021年，乳胶枕和颈椎枕成交金额分别同比增长5.4倍和4.7倍。

消费者在床品选择上也开始追求“舒适品味两手抓”。京东销售情况显示，2021年四件套成交金额同比增长243%。此外，不少人追求睡眠的仪式感，开始注重睡眠氛围的营造，过去一年灯饰中氛围照明销量同比增长183%。

助眠保健品热销：从食疗到外用，一个都不能少

睡眠需求的爆发也带动了细分市场的崛起。除了传统寝具的迭代升级，助眠物件也更加多样，由内而外的各类助眠保健品成为消费者眼中最直接的助眠选择。京东销售情况显示，2021助眠保健品成交金额消费同比增长2.1倍。

吃一粒褪黑素软糖、点上香薰蜡烛、带好蒸汽眼罩、塞好防噪音耳塞……这已成为现代青年的睡前“四部曲”。2021年，Z世代人群蒸汽眼罩、防噪耳塞、褪黑素、蒸汽眼罩的成交金额分别同比增长220%、165%、155%和133%。

科技助眠成消费新趋势：智能助眠产品成交金额同比增长169%

随着科技的发展和消费升级，消费者的睡眠消费诉求也在顺势发生转变，更加青睐有医学依据和科技含量的智能助眠产品。过去一年，智能助眠产品成交金额同比增长了169%。

26-35岁年龄段人群看重生活质量，拥有一定消费实力，他们对科技充满探索的欲望和兴趣，拥有巨大的消费潜力。京东销售情况显示，这一年龄段人群一直是智能助眠产品的主力人群，2021年智能助眠产品消费金额占比达到47%，同时，他们在智能睡眠产品上的人均花费也逐年提升，智能手环、智能健康设备、智能手表是他们最爱购买的三类助眠产品，睡眠呼吸机、智能睡眠仪的消费也显著增长。

此外，2021年，26-35岁年龄段人群智能睡眠仪、睡眠呼吸机的成交金额同比增长了208%和167%。冬奥会期间，奥运选手使用的“智能床”曾一度引发消费热潮。26-35岁年龄段人群紧追潮流，过去一年，他们智能床消费的成交金额同比增长106%。

剁手消费归根到底是为了想要好好睡觉。想要拥有更好的睡眠质量，各类助眠产品显然只能锦上添花，不能雪中送炭。改善睡眠环境、培养健康睡眠习惯、一日三餐合理搭配、日常运动不能少，才能真正“睡个好觉”。

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