开年仅22天股价狂跌近30% 互动健身平台Peloton求生记

有着美版Keep之称的互动健身平台Peloton，虽然也曾吃到外出限制的红利，但仍然难以抵消疫情带来的冲击。从全球大裁员到CEO离职，Peloton的人事动荡背后，是不振的业绩和负面消息，不知道裁员这招能否帮Peloton渡过危机。

股价曾暴涨

当地时间8日，美国互动健身平台Peloton官网发布声明称，约翰·弗利将卸任公司CEO一职，从9日开始，公司的CEO将由巴里·麦卡锡担任。弗利和麦卡锡在未来将共同担任公司的执行主席。

与其同时，Peloton还宣布了为了减少支出而做出的裁员计划。在公告中，Peloton表示，几乎所有业务线都将面临减员，通过简化人员创造更清晰的问责制度。这次裁员将覆盖全球大约2800个岗位，约占全公司所有职位的20%。

裁员和换帅风波背后，是Peloton不振的业绩和缠身的负面。自2014年首次亮相后，Peloton直到2020年才第一次实现季度盈利。

2011年，40岁的骑行爱好者约翰·弗利看着仅能容纳不到40人的动感单车教室突发奇想，“假如让成千上万的人参与到同一堂动感单车课里，那会是怎么样的呢?”

抱着“颠覆这个行业”的想法，约翰·弗利开始了自己的创业之路。凭借着筹集到的30万美元，弗利于2013年正式成立了他的家庭运动创业公司。

Peloton的运营模式类似于国内的Keep，通过销售健身器材和健身课程，让用户达到在家运动的目的。

疫情期间，由于外出限制措施，Peloton的发展曾有所获益。其官网公布的2020和2021两财年的财报显示，Peloton两年营业收入分别为18.26亿美元和40.22亿美元，较同期分别上涨99.55%和120.26%。

与此同时，2020年3月至2021年1月，Peloton股价从最低点的17.7美元/股，涨至最高点的171.09美元/股，涨了近9倍。

大起大落

就在Peloton如日中天之际，去年3月，由于其跑步机跑台过高以及跑带与地面有过大缝隙，导致一名儿童死亡。之后，Peloton股价“脚踝斩”80%，市值从500多亿美元跌至100亿美元以下。

不仅如此，随着新冠疫情各类限制的放开，线下健身房又重新活跃起来，Peloton也随之被冷落。

据2022年1月的数据显示，Peloton开年仅22天股价就狂跌近30%。与此同时，股价跌落的还有Netflix、Zoom等“疫情居家神器”。Netflix开年发布财报后，股价单日就下跌了21%。而Zoom的股价较去年最高点出现“腰斩”。

“大家不想再待在家里了。”Linvest Research Inc.创始人、长线投资人林莹君告诉北京商报记者。“早期Peloton股价上涨是得益于疫情，如今很多疫情限制解除，人们已不再满足在家健身的方式，因此Peloton股价滑落也并不意外。”她说。

根据Peloton最新发布的2022财年第二财季报告，截至2021年12月31日，Peloton实现营收11.34亿美元，较上年同期微增6%;净亏损4.39亿美元，每股亏损1.39美元。

收购传闻破灭?

面对Peloton日渐惨淡的业绩，投资者坐不住了。今年1月，据多家媒体报道，有部分激进的投资人已提出要求解雇约翰·弗利，并考虑将手中的Peloton股票进行抛售。

以资方Blackwells Capital LLC为例，虽然仅仅拥有Peloton不到5%的股份，但是仍旧对Peloton的股价下跌表现出了很大的不满，并公开表示Peloton可能是一个很好的收购标的。

Blackwells Capital LLC首席投资官Jason Aintabi直言：“今天Peloton的处境比(新冠疫情)之前还糟糕，固定成本高，库存过剩，战略缺乏活力，员工萎靡不振，股东心怀不满，表现比纳斯达克100指数中所有公司都要差。”

与此同时，收购传闻也层出不穷。当地时间2月4日，据《华尔街日报》援引知情人士的消息称，包括耐克、亚马逊等多家公司都有意收购辉煌不再的Peloton。

而市场似乎也认为被大公司收购对于Peloton而言是个不错的选择，传闻传出后，Peloton的股价一度涨超30%，截至4日美股收盘，Peloton股价仍有26%的上涨。

不过，从裁员和换帅等举措来看，Peloton似乎另有所想。Peloton新任CEO麦卡锡此前曾担任Spotify和Netflix公司的首席财务官。CNBC在对麦卡锡的介绍中表示，麦卡锡推动了Spotify的直接上市，也见证了Netflix的上市。

对于麦卡锡的履历，Peloton董事会首席独立董事兼前RH首席财务官凯伦·布恩在一份声明中也公开表示：“巴里·麦卡锡是一位久经考验的领导者，以其财务敏锐度而闻名。”

就麦卡锡就任后Peloton在业务发展上有哪些计划，北京商报记者也采访了Peloton公司，但截至发稿未收到回复。

目前看来，对于裁员和换帅后的Peloton，外界抱以期待，周二Peloton“换帅”声明一经发出后，股价大涨了30%。

学生服务公司Chegg的首席执行官丹•罗森斯威格也称，Peloton“换帅”这一招是带领Peloton进入下一阶段的“完美选择”。

不过林莹君并不看好Peloton的未来，她表示Peloton前期的估值太高了，疫情后更是失去了利好条件，已经没有利润了。(记者 杨月涵 实习记者 孟悦)