世界观点:今年的“双12”静悄悄 女性用户关注度较“双11”下降近半
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世界观点:今年的“双12”静悄悄 女性用户关注度较“双11”下降近半

来源:沈阳晚报 2022-12-14 06:42:08

“这段时间工作忙,那天写一则通知的时候才猛然发现是‘双12’了。”做内勤工作的陈女士笑着告诉沈阳晚报、沈报全媒体记者,“今年‘双11’不热闹,那今年‘双12’更是静悄悄。”“双12”作为每年最后一个重要的线上促销节点,本该成为商家发起冲刺的关键时期,然而今年却给人“旺季不旺”的现象。

“双12”活动战线短促销力度有限

“双12”比始于2009年的“双11”仅晚了2年。或作为“双11”的补充,或专注“小而美”的消费趋势,一直还算火热。2017年,淘宝在“双12”期间交易额突破1000亿元;2018年,交易额直接飙升到了2000亿元,实现了翻倍增长。


(资料图)

但从去年开始,“双12”开始逐步冷静。今年,从时限来看,淘宝、京东、视频号促销期仅5天,苏宁易购为6天。在促销力度上,“双11”时,淘宝每满200元减30元,天猫每满300元减50元;京东跨店每满299元减50元;苏宁易购跨店每满300元减50元。而这次“双12”,淘宝每满200元减30元、京东满300元减40元、苏宁易购满200元减30元。活动结束后,虽然有商家在做返场活动,但总体数量不是很多。

“双11”“双12”促销叠加消费者更显理性

“没有促销活动的感觉,所以我也没参与。”家住浑南区的陈先生介绍,本来最近他准备购买一台笔记本电脑,想着在“双12”能优惠一些。结果咨询店家后发现,“双12”的价格和平日价格一样,赠品也都一样,唯一不同的是,第一名付款顾客能获得免单。“第一个免单肯定不是我了,也就没有必要了。”陈先生说,其实他是有临时性需求才去关注“双12”的,此前“双11”战线长达近一个月,已经买了很多商品。

家住于洪区的徐女士告诉记者,多元化的购物方式是她没关注“双12”的原因,“现在我手里有好多购物群,每天群主都会分享产品,这些产品都是本阶段热卖或者大家需要的,到什么时候该买什么,群主都准备好了,价格也不贵,所以也懒得自己去网上淘了。”

女性关注度下降美妆销量下降

“女性关注度下降。”百度搜索关注指数显示,“双11”时,女性和男性用户关注度几乎相同。而“双12”期间,女性关注度仅26.94%,男性关注度为74.06%。在兴趣分布上,首先是数码,然后是软件应用、医疗健康。根据天猫App热销榜整理“双12”护肤、彩妆类目热销单品名单可见,护肤品类销量最高的大白罐仅卖出6万+件,彩妆品类销量最多的也仅有2万+件。

从其他平台上的产品对比,记者发现本次“双12”医药保健商品有所增长,而这个现象在今年“双11”期间已经有所体现,以普通膳食营养食品品类为例,动物精华/提取物、脂肪酸/酯类等多个细分品牌销售额同比增长超400%。而就TOP10品牌榜来看,相比2021年11月,老国产保健品牌表现优秀,进入榜单前列。

(沈阳晚报、沈报全媒体记者 邓丽婧)

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