世界观点：今年的“双12”静悄悄女性用户关注度较“双11”下降近半

“这段时间工作忙，那天写一则通知的时候才猛然发现是‘双12’了。”做内勤工作的陈女士笑着告诉沈阳晚报、沈报全媒体记者，“今年‘双11’不热闹，那今年‘双12’更是静悄悄。”“双12”作为每年最后一个重要的线上促销节点，本该成为商家发起冲刺的关键时期，然而今年却给人“旺季不旺”的现象。

“双12”活动战线短促销力度有限

“双12”比始于2009年的“双11”仅晚了2年。或作为“双11”的补充，或专注“小而美”的消费趋势，一直还算火热。2017年，淘宝在“双12”期间交易额突破1000亿元;2018年，交易额直接飙升到了2000亿元，实现了翻倍增长。

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但从去年开始，“双12”开始逐步冷静。今年，从时限来看，淘宝、京东、视频号促销期仅5天，苏宁易购为6天。在促销力度上，“双11”时，淘宝每满200元减30元，天猫每满300元减50元;京东跨店每满299元减50元;苏宁易购跨店每满300元减50元。而这次“双12”，淘宝每满200元减30元、京东满300元减40元、苏宁易购满200元减30元。活动结束后，虽然有商家在做返场活动，但总体数量不是很多。

“双11”“双12”促销叠加消费者更显理性

“没有促销活动的感觉，所以我也没参与。”家住浑南区的陈先生介绍，本来最近他准备购买一台笔记本电脑，想着在“双12”能优惠一些。结果咨询店家后发现，“双12”的价格和平日价格一样，赠品也都一样，唯一不同的是，第一名付款顾客能获得免单。“第一个免单肯定不是我了，也就没有必要了。”陈先生说，其实他是有临时性需求才去关注“双12”的，此前“双11”战线长达近一个月，已经买了很多商品。

家住于洪区的徐女士告诉记者，多元化的购物方式是她没关注“双12”的原因，“现在我手里有好多购物群，每天群主都会分享产品，这些产品都是本阶段热卖或者大家需要的，到什么时候该买什么，群主都准备好了，价格也不贵，所以也懒得自己去网上淘了。”

女性关注度下降美妆销量下降

“女性关注度下降。”百度搜索关注指数显示，“双11”时，女性和男性用户关注度几乎相同。而“双12”期间，女性关注度仅26.94%，男性关注度为74.06%。在兴趣分布上，首先是数码，然后是软件应用、医疗健康。根据天猫App热销榜整理“双12”护肤、彩妆类目热销单品名单可见，护肤品类销量最高的大白罐仅卖出6万+件，彩妆品类销量最多的也仅有2万+件。

从其他平台上的产品对比，记者发现本次“双12”医药保健商品有所增长，而这个现象在今年“双11”期间已经有所体现，以普通膳食营养食品品类为例，动物精华/提取物、脂肪酸/酯类等多个细分品牌销售额同比增长超400%。而就TOP10品牌榜来看，相比2021年11月，老国产保健品牌表现优秀，进入榜单前列。

（沈阳晚报、沈报全媒体记者邓丽婧）