环球今日报丨“首店经济”引领京城社会消费新潮流

中新网北京新闻7月12日电 从2018年郎园station首度亮相到2021年BOM嘻番里的正式确立，不到3年时间，首创郎园从聚集文化消费向打造新消费模式逐步递进，建立自身品牌，“孵化首店”，走出特色文化消费创新之路。

近几年，“首店”热度持续走高。作为首店经济的领航城市之一，北京首店迎来“百花齐放”。来自北京市商务局的数据显示，近三年来，北京累计开设的首店、旗舰店达到2160家，呈现爆发式增长态势。2022年一季度，全市新开设198家首店、旗舰店。

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“首店经济”的本质是首店品牌与区域的价值耦合。通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等，创造出超出消费者认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。首创郎园从城市更新的角度出发，以文创园运营者的身份进入新消费市场，以独特视角洞察消费现象，带来全新的文化消费场景。

“一引一育”下的新消费品牌聚集地

走进郎园station，风格各异的特色店、创业店、独立店、LAB店……老仓库更新后的建筑场景，工业风和时尚感和谐而碰撞，吸引了大批影视、短视频、广告、自媒体网红等团队取景。

园区内，仅咖啡馆的数量就超过15家，且咖啡馆各有腔调，为消费者营造不一样的生活场景，占据了大众点评区域咖啡TOP20的半壁江山。

而这仅仅是郎园station新消费特色的其中之一。郎园Station通过引入国际文化交流、艺术与创新设计生态、体育文化空间等共享空间，同时打造设计师聚落、共享文化公寓等创新业态，实现精品文化驱动城市更新。

通过设计师聚落计划，吸引“101+”等业内知名品牌入驻，推动设计师品牌、家居生活美学类商业聚集；以壹同制作、鼎盛佳和、灵河文化等影视龙头企业落户，带动区域全产业链发展，形成产业集群；以时尚大秀、高质演出、艺术展览、科技交互、早C晚A、全球美食、露营潜水等最IN生活方式的营造，实现空间、内容、体验的多重复合……

发展“首店经济”，既能通过首店的聚集带动形成新的消费增长点，也可实现消费结构的升级和城市功能的转型。郎园station通过引产业、育商业的“一引一育”模式，让历史工业遗产变身成为国际潮流文化消费公园的能量聚合地。

孵化“首店”从创造需求开始

相较于郎园station一引一育的商业模式，BOM嘻番里通过培育产业、深扎产业，以Z世代为目标消费群体，孵化垂直商业领域，打造首个线下元宇宙主题商业。从某种意义上来说，BOM嘻番里自身就是一个全新概念“首店”，这也是首创郎园商业化发展的重要部署。

消费者尤其是Z世代群体的潜在需求究竟是什么？有调研显示，作为互联网“原住民”的Z世代群体有着强烈的社交需求，具体表现为在社区型平台的快速发展。从消费市场看，带有社交属性的消费类型同样增长迅速。

“BOM嘻番里”以此作为切入点，将项目本身与沉浸式解谜游戏深度结合——以兴趣社交作为核心的运营模式，通过沉浸式游戏为动线，将项目商户、内容、剧情进行有效串连，在“聚人”的同时，带动消费，让娱乐与消费回归线下。随着模式的不断完善，嘻番里也将继续推进线上+线下的“沉浸感”打造，将首店复制全国，以多项目联动，形成“嘻番宇宙”的整体概念。

在商户的选择上，BOM嘻番里抛开了传统商业普遍选择的连锁品牌，以Z世代的“兴趣分类”作为标准，引入了包括收藏辟、一直娱、春日花与月、小浦同学、猫福宫、一番赏、NC SPACE、亚伦国度、恋爱锦鲤等在内的“小众”、“垂直”类商户。

在内容上，BOM嘻番里不定时引入展览、市集、演出、艺术等活动，作为消费内容的额外补充。

商业化发展需要持续创新。BOM嘻番里弱化了硬装氛围的打造，将重点放在内容与体验上，通过、背景故事的铺就，将整个项目打造成为“游戏场”，同时加强体验与消费的联动。此外，项目以开放式的“嘻番宇宙”设定，为未来更多项目的拓展留出切口。(完)