浙江磐安：从一颗石头说起，以全域旅游产业交卷

潮新闻客户端 记者 阮奇炯

仲夏微凉，胜日寻芳。一个普通的工作日，在金华市磐安县尖山镇乌石村管头自然村，几辆大巴车在游客服务中心门口缓缓停下，游客们结伴穿行在新村干净整洁的民居间，不远处就是黑色玄武岩垒成的乌石古村落。正逢雨后初霁，天朗气清，来自上海的金先生忍不住深呼吸：“听说这里的空气能卖钱，来了之后发现，确实是好地方。”

(相关资料图)

包括金先生在内的游客们，正是循着“全国乡村旅游重点村”的金名片而来的。经过多年发展，这里的旅游业风生水起。坐上从杭州、上海等地发车的大巴，散客和团队都能直达管头村，来自义乌、遂昌等周边县市和宁波、温州等城市的自驾游客更是络绎不绝。

依托青山秀水发展旅游产业，把生态优势转化成经济优势，这是管头村多年来探索出的一条发展之路，也正是磐安发展全域旅游，生态致富、产业致富的缩影。

“天空之城”点石成金的魔法

乌石村全景（磐安县委宣传部供图）

管头村（乌石村），这座海拔五百多米、拥有一千两百多年历史的村落，建在火山喷发形成的台地之上。中间平缓，四周陡峭，这里的地势造就了梦幻之景：若逢阴雨，整个村庄都被轻盈的流云包裹着。这里，是“天空之城”，更有着中国美丽休闲乡村、国家森林乡村、全国乡村治理示范村等美誉。

管头村的“乌石”，一开始只是无心插柳；这里的风景，也不是一开始就这么宜人的。上世纪九十年代初，管头村还是粗放发展的模式，五个自然村的村民们分散在深山中居住，想造房子却买不起建材，于是就地取材，采挖火山喷发后形成的黑色玄武岩砌成石屋。过度开采和毁林造田，导致尘土飞扬、水土流失，老百姓一出门就吃到一嘴泥沙，苦不堪言。借着1995年老村改造的春风，村里开始着手改善环境，2002年，五个自然村合并，保老村、建新村，退耕还林、恢复绿化，慢慢地，绿水青山回来了，管头村的天，明朗起来了。

生态环境恢复了，下一步就要考虑如何打开老百姓的赚钱门路。要“靠山吃山”，不能仅仅通过发展农业自给自足，管头村想到了打好“生态”这张牌，在绿水青山的基础上积极开拓创新，依托深厚的历史底蕴、独具特色的乌石民居、冬暖夏凉的气候条件发展农家乐。2005年9月，在村里的发动鼓励下，首批农家乐开业了，4户村民带着“能不能办好”的疑虑和“干脆拼一把”的决心，成为了第一批吃螃蟹的人。此后，各户抱着对农家乐是“朝阳产业”的期待，陆续跟上。

磐安乌石村（磐安县委宣传部供图）

“我们是村里第5户办农家乐的。说实话，当时心里挺没底的，好在我有主业的经济收入保底，我老婆就想，试试看呗。”在如今的管头村新区，“佳佳农家乐”的厉老板禁不住感慨当年迈出这一步的勇气，“村里县里都特别支持我们，专门组织培训，教我们要怎么做好管理、服务、餐饮、环境，方方面面的细节。政府还找来第三方验收，达到要求的农家乐就能拿到补贴，不容易啊，从开始到现在，政府一直都在补贴。”

如厉老板所言，为了不让村民们的勇气和期待落空，管头村为开办农家乐的村民们建立了一套科学的管理和激励机制。与此同时，大笔资金投入道路、电力等基础设施建设。在这样的支持力度下，管头村农家乐的“版图”，星星点点地浮现。到了2018年，磐安县将管头村等6个行政村合并，开启了“大乌石村”的新时代。2020年，以乌石村为核心的尖山镇乌石民宿（农家乐）助力乡村振兴改革试点列入省文旅厅首批试点。

如今，漫步村中，农家乐星罗棋布，游客服务中心、农特产市场人气高涨，文化长廊、栈道等旅游配套项目升级投用……在村集体、村民和第三方运营公司的共同努力下，如今，乌石村共有农家乐190余家，床位4000余张，持续吸引着来自周边地区和长三角的游客，其中不少人已经成为和农家乐老板熟识的“回头客”。2022年，乌石村共接待游客46.1万人次，实现旅游收入8251万元。在这里，绿水青山真正变成了金山银山。

“浙江之心”全域旅游的实践

乌石村的发展，起源于凝聚共识、开拓创新的远见；而乌石村持续发展农家乐、聚力旅游产业的底气，离不开磐安县发展全域旅游的决心。

磐安，“群山之祖、诸水之源”，九山半水半分田。当你翻开浙江省地图，就会发现，这里地处浙江中部，与绍兴、台州、丽水接壤，它有一个动听的名字——“浙江之心”。这颗“心”，是重要的生态环境纽带：天台山、括苍山、仙霞岭、四明山等山脉由此绵延，钱塘江、瓯江、曹娥江、灵江四大水系自此发源。

而当你点开卫星遥感地图，一望无际的那抹蓝绿色，同样指向山水丰盈、风光旖旎的磐安。这里，全县森林覆盖率达83.8%，林木蓄积量672万立方米，森林年生态价值74.8亿元。这里，空气质量优良率100%，PM2.5常年平均21微克/立方米，县域负氧离子平均值5768个/立方厘米，是名副其实的“浙中水塔、天然氧吧”。

优秀的生态资源，丰富的旅游资源，是老祖宗留给磐安的宝贝。为了护好、用好“传家宝”，磐安这颗“浙江之心”，把发展乡村旅游和农家乐产业放在了“心尖尖”上。

2015年9月，磐安把休闲养生旅游确定为“一号产业”，将文旅产业专项扶持资金从每年800万元提升至5000万元，先后出台三轮全域旅游扶持政策。

有了政策撑腰，磐安的旅游产业发展势如破竹。2017年度实现“千万游客、百亿收入”目标，获评“2018浙江省旅游发展十佳县”“2019诗画浙江·百县千碗工程示范县”，2019年被省政府列为首批“浙江省全域旅游示范县”，2021年入选浙江省旅游业“微改造、精提升”行动试点县。

花溪景区（磐安县委宣传部供图）

这张成绩单很亮眼，背后付出了什么样的努力？不妨让我们去磐安旅游开山之作——花溪景区转一转。

一花一世界，一溪一天地。花溪，是2000年磐安第一个重点开发的旅游项目，以“赏亿年火山奇观，涉千米平板长溪”为招牌。2017年起，花溪景区实施三年提升改造计划，投资近亿元。2020年，花溪景区全新回归，夜游花溪项目填补了磐安夜间旅游产品的空白，游客纷至沓来，带动了当地民宿业快速发展、群众增收致富。花溪村的民宿“得幽山居”的老板娘付志红表示：“我们2020年升级开业，像现在夏天的周末，8个房间基本客满。一年下来，营收能有几十万。”

村中景、景中村，在花溪的碧山秀水之间，“花溪忆舍” 区域性公共民宿品牌正在成长。花溪村引入了第三方运营公司，为村里设计统一的导视系统，对民宿进行品牌运营和等级管理，还开发了“亿念花溪”小程序，提供村中民宿的订购，特色农产品、非遗草鞋的售卖。目前，花溪已经发展了58家民宿，全村90%以上村民经营民宿，吃上了旅游饭。这里的民宿产业、旅游产业，朝着高端化、特色化方向发展。

不仅是花溪村、乌石村，磐安县域范围内的各村纷纷响应全域旅游的号召，因地制宜培育特色民宿，全力打响“磐安山居”品牌。全县共创建白金宿1家、金宿2家、银宿25家、文化主题（非遗）民宿3家，等级民宿和文化主题（非遗）民宿数量均为全市第一。

如梦如幻磐安，如诗如画江南。依托于民宿、农家乐的快速发展，磐安的旅游产业成果显著。目前，磐安已建成3A级以上景区14处，A级以上景区村163个，农家乐1014家，床位数2万余张。2022年，全县累计接待游客287.3万人次，实现旅游总收入44.3亿元。旅游业已经成为磐安引领性、支柱性的主导产业，发展休闲旅游产业成为磐安“生态富县、生态富民”的重要途径。