从“中国产品”走向“中国品牌”，2023世界品牌莫干山大会在德清举行

“人有德行，如水至清”，今天上午，在第七个“中国品牌日”之际，浙北小城德清走向舞台中央，以“对话世界，共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会开幕式在湖州德清举行，这是业内首次举办的世界品牌盛会，吸引来自海内外的2500余名知名企业、学术机构代表参与，共商品牌建设大计，共话高质量发展。开幕式上，举办了世界品牌莫干山大会定期定址签约仪式，东道主城市品牌发布，国家金融信息大厦项目发布等活动。

在大会现场，全国各地的优秀品牌聚集于此，像嘉宾们展示自己的品牌价值。潮新闻记者被一个放满了各色保温杯的展位所吸引，这些造型精美的保温杯来浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司，也是在场展出的为数不多的浙江企业。记者从解到，哈尔斯是中国杯壶行业上市第一股，杯壶销量全球领先。“我们也在谋求改变，公司曾经以做出口代工起家，正在打造国内自主品牌。”哈尔斯工作人员告诉记者，如今哈尔斯旗下拥有四个自主经营的品牌，正越来越被本土消费者认可。

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品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。越来越多的像哈尔斯一样的中国企业正在做出改变，推动“中国产品”向“中国品牌”转变，迈向高质量发展。

根据联合国的最新统计，著名品牌占全球品牌总数的比例不超过3%，但其在全球市场的占有率却超过40%，销售额则超过50%。

“当今世界已进入品牌经济时代，品牌建设已成为一个国家乃至全球经济发展的强大推动力。一个国家拥有著名品牌的数量，能够反映出这个国家在全球经济的地位，而通过品牌价值评价提高品牌的全球影响力也已成为国际惯例。”中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均说。

“今年第一季度，我们在超高端线上市场实现销量大幅提升，同比增长了133%。”OPPO中国区总裁刘波在大会现场表示，企业坚持科技创新，从2019年开始，已累计投入超过500亿元，在全球构建研发创新体系，建立起6个研究机构和6个研发中心，专注探索前沿科技和商业化落地应用项目。

“存钱不如存技术。”正泰集团董事、副总裁陈建克说，变革创新始终是品牌发展的第一动力。正泰在电气设备制造主业上持续转型升级，培育绿色能源、智能电气、智慧低碳三大产业板块，搭建科创孵化培育平台和国际化市场创新发展平台，实现了跨越式发展。

德国管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙认为，中国的品牌还处于全球化的早期阶段。因此，对中国品牌来说，全球品牌建设仍然是一个挑战，但势在必行。而数字化使全球品牌建设更容易、更迅速，对于中小企业来说尤其如此。

“有效的品牌建设创造了感知的价值，而感知的价值又能创造定价权。中国有强大的品牌，它们应该被世界所共享，我们也应该利用中国的文化和价值观来创造全球品牌。”西蒙说。

当天，“2023中国品牌价值评价信息”也在德清发布，本次品牌价值评价信息发布，对部分优秀品牌实行主动评价。浙江新和成以189.72亿元品牌价值，拔得自主创新品牌的头筹。

此外，大会还发布了《中国企业海外传播力分析报告（2022）》并启动2023年度中国企业海外传播案例征集；发布“环球品牌瞭望”中国市场品牌形象案例征集活动计划，并启动该活动。

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