淄博烧烤送肠炎宁上热搜这场论坛聚焦浙商品牌营销如何创新

“五一”小长假期间，来自全国各地的游客纷纷前往山东淄博，品尝走红的“灵魂烧烤”。当地“走心”的公厕配了肠炎宁片和卫生巾。于是，生产肠炎宁的浙江药企康恩贝也一起上了热搜。

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5月10日，第七个中国品牌日到来之际，由浙江省新型重点专业智库浙商研究院（中国华商研究院）和浙商大创业园联合主办的“2023‘中国品牌日’浙商品牌营销创新论坛”在浙商大创业园举行。康恩贝集团胡季强董事长上台演讲时从火爆出圈的淄博烧烤现象切入主题，“一个品牌的成功，最重要的是在于抢占顾客的心智，这种护城河效应恰恰是企业的核心竞争力。”

当天，来自浙江学术界、企业界、传媒界的专家学者及优秀企业家代表汇聚一堂，就经济新格局下浙商品牌营销与传播创新的理论与实践问题进行深入探讨。浙商研究院（中国华商研究院）院长陈寿灿教授在致辞中表示，浙商崛起是浙江成为“经济大省”“民营经济强省”的鲜明标识，浙商奋斗的历程，也可以理解为企业家为塑造企业品牌所做的不懈努力。新时代浙商应传承 “四千精神”，努力在“创牌、定标、创新、智造”上实现新突破，让企业为创新商业文明讲好“中国品牌”故事提供浙江探索，贡献浙江智慧和浙江力量。

论坛上，浙江大学管理学院王小毅教授分享了他对数字化经济背景下浙商品牌营销创新的研究和思考，他认为，品牌增长本质是结构，品牌数字化是根本出路，人工智能驱动营销变革，数字品牌要求具备新的营销能力。数智时代，浙商需要在消费、供应链及传播和渠道三个结构的巨大变化中寻找新机会，推进浙商品牌的发展和成长。

浙江财经大学王建明教授向与会者系统介绍了品牌绿色营销的框架体系、典型案例和未来发展趋势，从价值视角重塑绿色营销格局体系，提出了 “绿色形象定位是品牌年轻化的全新打法”“营销渠道的简洁、通常、高效是成功实施绿色营销的关键”“精准化的绿色传播才是真正的绿色传播”等重要观点。

杭州电子科技大学蔡丹红教授在“智者之战：公司战略品牌营销体系构建”的主题演讲中定义品牌营销为价值创造模式，她认为，公司需要以战略品牌思维来构建品牌化价值体系，让品牌成为公司的母战略，规划所有职能战略的展开，营销成为品牌的核心，围绕公司品牌定位战略形成闭环，以此成功创建企业品牌。

浙商研究院副院长赵浩兴教授强调，未来的新营销模式，必定是品牌化、数智化、场景化的叠加，品牌营销的内核是品德，比AI更重要的是ai（爱），应着力营造打动人的“心”营销场景。他还为数字经济时代的浙商营销模式创新建设性地提出六大方向：网络营销的迭代、大数据支撑的精准营销、沉浸化互动化的体验营销和基于个性消费的定制营销、基于生态链聚的联盟营销和基于内容引爆的IP营销。

众信品牌管理机构创始人黄海南博士表示，在媒体碎片化、品牌注意力的转移，Z世代新消费人群形成的互联网+时代，品牌营销和品牌传播，已经从追逐流量或声量，逐渐向提升品牌美誉度，讲好品牌故事、品牌年轻化转变，浸入场景、建立关系和输出内容成为品牌传播的核心，企业应不断创新品牌传播路径，把服务做到客户心里（营），才有可能将产品卖到他手里（销）。

脉链集团徐伟强董事长作题为“产业带的品牌化数字化重构与双循环”的分享。他以永康五金产业带为例，提出“散小弱”的产业带在品牌化数字化重构后，将获得国内国外打通，终端用户打通，研发制造升级，服务资源共享的4大增量红利，他认为整个体系的重构是产业数字化、数字产业化的根本，企业应从甲方思维转变成乙方思维。

“咖+咖”圆桌论坛环节，浙商研究院林政男博士、浙江工商大学MBA学院品牌营销教授谢宏、中国茶叶学会战略研究部主任陈富桥、浙江省饮食文化研究院副院长周鸿承、杭州市场营销协会秘书长吴伟、和君集团品牌营销专家谢秋华、LTD品牌联合创始人王瑞、融创东南区域商管中心总经理刘丽君等七位嘉宾结合自己的研究与工作实践，从各自行业角度出发，对“如何弥合理论与实践的鸿沟” “如何实现浙商品牌营销创新”等话题做不同的解读，提出困惑，交流经验，拓展思路，探求对策。

据悉，浙江省新型重点专业智库浙商研究院（中国华商研究院）已连续多年举办“中国品牌日”主题论坛，持续开展品牌活动，论道品牌建设，努力为中国的质量强国建设、浙江的品牌强省建设提供新观点、新思路。

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