4月24日,B站千万粉丝UP主回应停更传言,再次让曾陷“停更潮”风波的B站进入人们的视野。
本月初,有媒体报道称,众多UP主在B站上发布了宣布停更的视频,还有媒体罗列B站发展过程中的“七宗罪”,似乎B站最好的时代已经过去,再也不是那个备受年轻人喜爱的“小破站”了。
从各家媒体的分析来看,“停更潮”现象的根结主要有两个层面:一是B站推荐算法调整,导致优质中长篇内容流量平平,最终劣币驱除良币,优质UP主搬离B站;另外,创作激励下降也让UP主宛若遭受“当头一棒”,一条各项数据和去年差别不大的视频内容,只能拿到去年收益的1/3-1/2,大量UP主因此退出。
(资料图片)
不过,和读者看到的不同,相关论述很快就被部分UP主驳回,有UP主在澄清视频中表示,自己频道发展一切正常,停更纯粹是因为想要放假+装修。此类澄清,也让“吃瓜群众”开始怀疑,这场所谓的“停更潮”是否真如我们看到的那样严重?这个问题,或许只有身在其中的创作者能够解答。
近期,潮新闻采访了有90.9万粉丝的UP主凉哈皮,让我们一起来听听他的故事。
以下是受访者自叙:
我是b站的原生用户,2014年就开始用B站了,2018年的时候有个游戏叫第五人格,这个游戏很火,我在做视频的同时,还在直播它,顺其自然成了一名UP主,一般来说,我做一条比较随意的视频,大概会花到2-3天工期,如果质量高一点,花一周到一个月的工期都有可能,我有的播放量200-300w的视频,花费两三个月的工期都有可能。
在我看来,B站以前做的内容比较垂直,大多是一些鬼畜、二次元的东西,现在B站的风格开始出现了转向,慢慢面向所有人,开始走向大众圈层,对我们这批“原住民”来说,这种变化可能会让我们觉得有点不习惯。
现在虽然我在其他平台也会发视频,但是在我心里还是更喜欢B站。因为B站的环境还是相对和谐的,现在很多社交平台太两极分化了,我希望能在类似于这友好、和谐的网络社区发视频,而且我也比较适应b站的氛围。B站的特点就是高互动、高评论、弹幕多,互动率非常高,在这里,你能够很直观看到别人对你内容的看法,而且粉丝的评论都是很深度的、没有那么浅,这在其他平台很难见到,从这个角度来说,只要B站的用户群体在,我就不会停更,
当然与过去相比,B站现在的氛围也没有那么好了。
UP主,特别是中小型UP主,他们停更的主要原因是因为创造激励下调,疫情期间,大家都出不去,导致线上视频、直播行业数据非常好,看得人非常多,能吸引到很多商业投放,有的视频账号步子迈得太大了,这一时期招了很多的人,结果疫情后直播行业小幅度回落,UP主的商单来源也不怎么稳定,只能吃创作激励。现在创作激励下降了,人力还在持续烧钱,账号的收入还在下降,这种情况下,除非是有一定的固定收入的、已经做大的账号,广告商愿意和他们持续合作,或者别人愿意和这些账号签独家,账号可能还能存活下去,像那些有几个人或者十几个人的工作室,想要做下去肯定很难的。
但我并不觉得这是普遍存在的现象,中部UP主的生活肯定会受到创作激励的影响,但没有那么致命。因此,“停更潮”这个词不能反映绝大部分中部UP主的情况,一方面,全职做UP的人很少,绝大多数都有其他收入来源,就拿我来说,我自己的视频播放量好的话可能能赚到百来块,也没有什么特别好的收益,但它对我影响很小。我本来也有其他的工作,不靠创作激励也是能混得下去。其他全职UP主,如果不请人,能选用一种更为成熟的商业模式,做视频的同时把直播做起来,再尝试多平台分发自己创作的视频,可能也是有活路的,不存在停更不停更的说法;另一方面,我看了一眼周边的朋友,他们也没有什么停更的迹象,用“潮”形容停更的现象,也是不妥当的。
不过,B站现在确实存在商业模式不成熟的问题,因为B站最开始打得就是没有广告的旗号,没有广告就没有收入来源,只能通过其他的形式来变现,但从现状来看,B站也不知道这个形式到底是什么,还在持续摸索中。
但我也不担心b站的未来,因为B站的用户很忠实、黏性很高,只要用户黏性高,就一定有变现的机会,只是时间的问题,我相信B站还是会越来越好的。
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