鹿晗被怼，1500的衣服成本才60？盘一盘那些明星潮牌坑

钱江晚报·小时新闻 何晓婷

最近，鹿晗的潮牌店U.G.C引起了不少争议。

有博主吐槽鹿晗潮牌质量有问题，称1500元的衣服成本最多60元，还怕视频展示细节：衣服到处都是线头、断线，做工差劲。

(资料图片仅供参考)

对此，潮牌店发出声明：任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。

2月16日上午，鹿晗连发两条ins，疑似回应此事：“键盘侠~键盘侠~好羡慕你们 真厉害！”“还是键盘侠好当哈哈哈！”

更有趣的是，网友发现，博主的吐槽，竟然还是鹿晗粉丝求来的。

所以，U.G.C究竟怎么样？

第一次听到鹿晗的U.G.C，还是通过《i-D》杂志，当时外界都是夸，说鹿晗良心，不割粉丝韭菜。

U.G.C2017年成立，藏了3年多，在鹿晗登上《i-D》40周年开年首刊后，本人才在杂志上公开主理人身份。

“我和朋友们都希望这个品牌能自己慢慢成长，不希望它从诞生的第一天就受到太多关注。”

或许鹿晗最初出发点就是自己喜欢，并不是赚粉丝钱，但不可否认的是，后续粉丝确实成了主要购买人群。

而且，早前也有很多网友表示，U.G.C的产品定价有些较高。

此次被博主吐槽的产品，是售价1486元的荧光绿防风夹克。

打开微信小程序就能看到，在商城里，卫衣、裤子普遍在800元左右，下单还要另外支付13-18元运费，店内不少产品均处于售罄状态。

全店销量最高的单品、同时也是全店最便宜的单品则是两双长袜，价格为186元。

质疑的人不少，但也有不少网友表示，鹿晗家的潮牌质量已经算好的了，自己买的几件走线缜密，完全不像外界说的那样。

这也不是明星潮牌店第一次被吐槽了。

近年来，明星这两年最爱的副业，大概就是开潮牌店了。

随着国潮逐渐崛起，这几年，没有陈冠希的审美的明星们纷纷效仿陈冠希，开起了潮牌店，90后、00后一代明星尤为钟爱。

一来是为了赚钱，二来，很多年轻明星也确实喜欢买衣服，喜欢打扮，时不时的还有街拍，潮牌如果做得好，也是个人形象更标签化的表达。

然而，大部分明星的潮牌店，都因为定价、设计、实穿度等问题遭到非议，明星潮牌店逐渐成了消费新骗局。

欧阳娜娜，推出筹备3年的“nabi”，却因为定价离谱，“nabi”变成“sabi”。

耗时3年只为找到最舒服的面料，希望它能传递很多的爱，结果，你的爱最多只能是聚酯纤维，998的浴袍，成本只要50。

小红书上还兴起了nabi风，只要印上logo，万物皆可nabi……

欧阳娜娜还没跑远，马上又来了个王鹤棣，在一夜爆火后的第一个生日有了一个做潮牌的梦想，网友赐名“欧阳棣棣”。

同样是筹备三年，想把最好的衣服带给粉丝，取名为“D.DESIRABLE”，意为“值得拥有”。

结果，第一次发售，就遭到了观众的痛骂，被指割韭菜。

多了一个logo，基础款就成了潮牌，价格就翻了几倍：帽子366，裤子523，衣服随随便便喊到423、666、796、896……

而且，粉丝有钱还买不到，潮牌店的产品还得抽签购买，玩的是饥饿营销：每款只有500个名额，限购两小时。

王鹤棣本人的说法是：希望粉丝理性消费，所以设置了抽签购。

但眼看首轮销售没能卖完，品牌方又在1月4日、5日设置了“限时返场福利”，再割一次韭菜：对错过及放弃下单的中签者们深感惋惜，机会稍纵即逝，要记得准点拼手速哦！！

王嘉尔的TEAMWANG DESIGN，算是这几年做的比较认真的，但因为价格，质疑一样也不少。

2017年，王嘉尔成立了TEAMWANG厂牌，开店之前，当时还是FENDI品牌大使的王嘉尔，就和FENDI一起出过联名。

这也奠定了后续品牌的基调价格。王嘉尔做潮牌店之后，走的是轻奢路线，和Palm Angels、Monet等有过联名。

产品基本都是黑色基础款为主，号称卖的不是设计而是理念。

王嘉尔说辞也很赞：“我希望 TEAM WANG 传达的一种精神是你要很懂你自己，知道自己要什么。”

首发那会，一件普普通通的短袖T恤，印上了品牌的logo，价格580，因为最便宜所以是最早售罄的一款。

争议比较多的是这个镜子，最便宜的要1580，贵的要18880。

就这个价格，首家上海快闪店，高峰时甚至需要排队6个小时才能进店。

怎么说呢，虽然有人真的爱他，靠着品牌内核，在业内也有一定认可度。王嘉尔也成了继陈冠希、余文乐后，第三个登上HB100的明星潮牌主理人。

但比起夸，还是骂声更多，毕竟卖的最好的还是基础款的汗衫，更多的还是粉丝在买单。

还有一些不走心的店铺，没多久就关了。

Justin黄明昊2020年开的潮牌TWOEX2，把一件基础款短袖T恤卖到了549，不到两年，店铺就宣告关店。

年轻人喜欢穿搭无可厚非，从排队买潮牌，到想自己做出一个潮牌，真心热爱也无可厚非，但如果就是躺在粉圈上做生意，让潮牌成为限量周边，就是荒谬了。

明星浅层次地参与一下设计，潮牌靠的是贴标，既没有原创，更没有个性表达，这叫文化衫。

不知道他们在钻研剧本和表演的时候，有没有这么热爱文化呢？

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