樊登读书要改名字了，10周年之际宣布焕新，新平台2月21日升级上线

钱江晚报·小时新闻记者 宋浩

(资料图片仅供参考)

你使用过樊登读书吗？樊登读书从2013年成立，如今已10年了。

2月9日，樊登读书发布推文《十年，“樊登读书”要说再见了》，宣布品牌升级，将告别“樊登读书”这个名字：“为了让阅读普惠更多人，十周年之际，我们做了一个重大决定——跟“樊登读书”说再见，让品牌进行更名焕新。”

新名字叫什么？此前，樊登读书在网上发起了新名字征集，将在2月21日宣布新名字，届时，新的app产品也将更新升级。

（视频来自推文《十年，“樊登读书”要说再见了》。）

1、

樊登读书以短时间内带用户读完一本好书，平台上有个人成长、家庭亲子、人文历史等多种类型的书。产品目标定位是：“帮助那些没有时间读书、不知道读哪些书和读书效率低的人群，每年吸收50本书的精华内容”。

樊登读书发起人樊登，来自古城西安，是毕业于西安交大材料系的理工男。2001年加入中央电视台，主持过《实话实说》等栏目。2013年，樊登读书会成立；2018年，樊登读书会改名为樊登读书。2019年与优酷合作联合推出《樊登讲论语》。

在移动互联网时代，樊登读书打造了内容矩阵。以微博为例，“樊登读书官方号”有60万粉丝。“樊登”有180万粉丝。

2、

十周年产品迭代升级之际，樊登读书以10个问题向樊登提问。樊登在视频中提到：

“我们从创业的第一年开始，就琢磨着要改一个名。我希望能够起一个不带我的个人标签的。因为樊登读书现在的软件上，已经不仅仅只有我的内容。我们有非凡精读、我们有李蕾讲经典……如果让大家误以为，来这个地方只是樊登在讲书，这个其实对品牌是一种束缚。”

樊登希望能够起一个不带自己的个人标签的名字。

在2月9日推文中，樊登读书提到：“大家不用担心，虽然改了名，但樊登本人依然在，‘樊登讲书’将成为核心的讲书专栏，每周一本书的更新不会断。”

“此外，也会有越来越多各领域的专业人士加入，他们各有所长，各讲好书，满足更多书友的阅读需求。”

樊登表示，因为现在的樊登读书早已承载了更多有价值的东西，不止有樊登，还有很多丰富的好内容，如果仅仅只是“樊登读书”，对新来的朋友会造成误解，同时也是对品牌的一种束缚。

3、

樊登读书也积累了不少老粉丝：“很多听书软件，结果几乎每一个用一段时间就会变成助眠软件，听着听着就睡着了，醒来也完全不记得讲了什么，直到开始用樊登读书APP。”

“听着樊登讲书，我睡的比较快，否则就会失眠。”

有很多用户表示对这个名字的不舍：“樊登读书，不要改名字。这个名字已经不属于樊登个人，是众多人的记忆和一个品牌！”

同时，樊登读书、得到为代表的内容平台，也被部分用户质疑：“从2018年下半年开始，樊登读书会的味道有点变了，隐约嗅到了一股焦虑的钱味儿。会员买一送一，推荐一位书友入会返还现金等等活动层出不穷，会员群里面一些有意思的辩论和思考也越来越少。”

你关注过樊登读书或者类似产品吗？说说你使用的故事吧！

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