天天百事通！连续两年“上春晚”，娃哈哈这回带着红瓶营养快线来了

钱江晚报·小时新闻记者 陈婕

(资料图)

在农历新年，团圆饭其乐融融，各大饮料品牌也在争夺“上饭桌”的机会。

相信你已经注意到了，2023年央视春晚的观众席上，赫然摆放着娃哈哈的经典产品营养快线。

去年，娃哈哈非常可乐也曾出现在除夕夜的电视屏幕中。今年，娃哈哈再度登上央视春晚，连续两届成为春晚合作伙伴显示出头部消费品牌实力。

今年春晚，细心的朋友注意到观众席上摆放的营养快线换了“新装”，上面多了一行标签：“益生菌快线”，另外，瓶身容量变得更大，还换上了带有“赢”字系列祝福语的红色包装：“赢财运”、“赢福气”、“赢桃花”、“赢喜事”……助力每一个重要的人生时刻。

在4个多小时的春晚直播中，娃哈哈营养快线红瓶化身当晚“最佳气氛担当”，频频露出。在娃哈哈官方微博发起的互动活动下，网友们也纷纷打卡晒图，相关话题总讨论量已突破800万。

营养快线是娃哈哈在2005年推出的，当时市面上还没有一款主打“牛奶+果汁”的饮料，娃哈哈根据中国人的膳食结构和饮食状况，添加多种营养成分，研制而成的一种全新的果奶饮品。“早餐喝一瓶，精神一上午”，娃哈哈营养快线很快畅销全国。

近年来，随着消费意识的觉醒，健康诉求不断增加，饮料的健康化趋势也愈发明显。

2022年底，营养快线家族强势“上新”益生菌发酵快线，主打0脂肪、轻负担，精选优质进口脱脂乳粉和分离乳清蛋白粉，特别添加膳食纤维和3种益生菌，帮助人们在春节大鱼大肉的油腻饮食中维持肠道健康。

据悉，在正月十五的元宵晚会中，营养快线还将持续露出，延续春晚热度。此外，营养快线还与新年贺岁档电影《满江红》开展线上线下联合营销，推出电影联名款快线。

事实上，自2018年起，娃哈哈开展了打造营养快线“国潮第一大IP”的系列品牌焕新活动，娃哈哈方面曾称：“希望能将其（营养快线）打造为一个真正有‘文化情怀’的产品。”

2020年10月，娃哈哈选择了与国漫第一品牌斗罗大陆动画的联名合作，。根据《斗罗大陆》的剧情和人物，量身定做两大国风奇幻口味，实现了口碑与销量双赢。2021年初，娃哈哈联手央视国风综艺节目《上线吧！华彩少年》，向观众展示了传统文化的生动演绎；同年推出国风版营养快线，低糖+功能因子配方，以山川河流元素融入包装外观，从口感到包装都更加轻盈灵动。

娃哈哈作为深谙中国传统文化的快消品牌，从传统文化的情感路线出发，从家庭、事业、学业等入手，实现与消费者的双向沟通。

除了营养快线系列，在刚刚过去的2022年，不难发现娃哈哈其他系列产品中也显示着传统文化的影响力。从二十四节气的先民智慧中挖掘传统文化震撼之美，推出系列广告片，深入探索敦煌文化遗产，在大学生广告艺术大赛中推出非常可乐x敦煌博物院选题赛道。

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