速讯：当“艺术品”的矜持褪去之后，IP方打开了数字藏品的另一种可能性

钱江晚报·小时新闻记者 刘玉涵

这个冬天，走在西湖边，你可能会偶遇几名特别的年轻人，他们举着毛茸茸的收音设备，穿行在市井商铺、山林寺庙之中，听西湖“说话”。

这是祥源文旅“在地声游计划”的制作团队正在收录属于西湖的冬日声音，这些声音在经过编曲与制作之后，将作为数字藏品发行。此前，该项目在元宿平台发行的同系列音乐数字藏品《四时西子·夏时幽赏》，在《钱江晚报》当周的数字藏品口碑榜中获得总评分第二名。

(资料图片仅供参考)

这一次，团队到吴山脚下大马弄收集马路菜场的新年烟火气、去慧因高丽寺聆听轮藏吟诵“平安”、又走进西子宾馆记录温暖的烤茶声……

在隆冬，他们发现西湖并非如想象般苍凉，而是依旧斑斓、充满生机。

经过一年浮沉跌宕的数藏市场，是否也能重现生机？

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2022年1月，祥源文旅投资总监、数字文创业务负责人林永国关注到了数字藏品领域。

彼时，知名NFT数字艺术家Pak的实验性NFT项目Merge刚刚以价值近9200万美元的mass代币售出，而风靡海内外的无聊猿已经发布近八个月，距离艺术家Beeple的NFT数字艺术品《每一天：前5000天》拍出在世艺术家作品拍卖第三高价则已过去九个月，国外的NFT市场已十分火热。

但在国内，周杰伦的无聊猿被盗一事尚未发生，还未掀起数字藏品的讨论与消费热潮；而鲸探等热门数字藏品平台开始上线运营。暗流涌动中，谁也不知道这会是一座充满机遇的新世界，或者仅仅是一场泡沫。

资本、平台、IP方纷纷跃入这片蓝海，林永国所在的祥源文旅也决定参与其中。既然公司本身就拥有丰富的动漫、动画电影等数字资产储备，手中握有不少值得开发的IP，完全可以通过产品和项目近距离观察这个新兴赛道和模式，同时也推动公司IP和数字资产的品牌传播和商业变现。何不在新热潮来临之际试试水？

于是，数字文创团队对公司知名IP萌萌熊进行了二次创作。结合中国茶文化设计了5款形象，每一个形象都对应一首与茶主题相关的诗词，发布了《萌萌熊·羽流清茗》系列数字藏品。

三四月之交，数藏市场刚刚起势，这样一款有设计感和文化内涵的IP二创作品获得了不少关注。但林永国觉得，他真正想做的事情不止于此，数字文创业务可以有更多的可能性。

在坚持守正创新、精品内容、注重运营的原则下，他还想做完全原创的产品，公司也希望可以打造一款以文旅实业为依托，原创的、具备长期价值的数字文创产品，并在这一过程中探索Web3.0等新技术、新模式的运用。于是在四月底，“在地声游计划”策划出炉。

在文旅融合的思维下，团队想到以挖掘在地文化为核心，通过多方青年艺术家的共创，最终以声音的形式来呈现。选择声音这一媒介，一是因为声音与在地文化联系密切但如今不少声音正在消失，记录、保护声音具有一定的社会价值；同时声音本身又具有着治愈人心的力量，是感官体验中很重要的一部分。

基于此，在NFT领域“野蛮生长”、竞争火热的时候，一个新形态的数字文创项目开始萌芽。

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林永国的朋友圈背景是一张西湖地图，但这张地图有些特别，地图上标注了西湖周边各个地标可以听到的声音——这是一张《西湖声音打卡地图》，而跟着地图可以寻找到的声音，正是组成声音数字藏品的重要元素。

“在地声游计划”的首站选在了杭州，而西湖自然是故事的主角。如何将西湖的美好通过声音表达出来呢？书架上的一本《四时幽赏录》给项目策划末末提供了灵感。

明代戏曲作家高濂是个土生土长的杭州老底子，他按照春、夏、秋、冬四个季节，将杭州周围最可赏心的事物一一道来，如孤山探梅、堤桥夜宿、六和听潮、雪夜煨芋……他看待西湖的浪漫视角，带给团队启发。

如此，以古书为针，以声音为线，“四时西子”的主题便确定了下来，一场重识西湖的声音之旅在夏天正式开启了。

在做完实地调研和主题确认后，时间已经流转入七月。在40℃的高温下，团队在西湖湖畔与群山间奔走，手握一张捕捉声音的“网”，将清晨的鸳鸯鸣叫、夜晚的夏日雨声、莲间的摇橹船、拂过六和塔的风等数百种自然之声都收入囊中，足迹遍布茅家埠、曲院风荷、乌龟潭、云栖竹径、九溪烟树、花港观鱼、六和塔、紫来洞等名胜景区。

除了自然之声，在地的器乐之声亦是乐曲的重要组成部分。《夏时幽赏》邀请了杭州古琴演奏家陆海和尺八传承人朱子，在自然环境中演奏古曲，让人如听仙乐、梦回南宋。

最终，西湖的夏日场景被编成了四段乐章，分别是：《莲见》、《夏雨》、《山幽》、《坐月》。

《莲见》描述了清晨湖上采莲的清新场景，曲中有摇橹船的声音、鸳鸯清亮的叫声、凉亭内晨练的老杭州人在吹奏的乐曲声……《夏雨》采集了九溪理安寺前的雷雨及曲院风荷中突如其来的雨，可以听到雨落在江南的瓦片、青石板、寺院的屋檐、棕榈叶上……《山幽》采集了徒步山间的自然声音，包含六和塔的风声、知了叫声、九溪的瀑布声……可以听着山顶清脆的风铃声，在曲中眺望钱塘江。《坐月》则采集了泉水声、蛙鸣、蛐蛐声、烹茶声等自然声音，描绘出西湖的夏夜。

八月底，《四时西子·夏日幽赏》系列西湖数字声音CD正式上线。十月底，《四时西子·夏日幽赏》系列数字藏品及文创品公开发行。

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然而数字藏品的发行结果并没有覆盖成本。

在精细复杂的策划、录制、编曲之后，数字藏品正式上线的十月底已经是国内数字藏品退潮的时间。入秋，不少平台已经不再更新，还在持续发行的，也由原本一周发满五个工作日，渐渐变成了一周发三次、两次……其中也包括此前发行萌萌熊IP二创的数藏平台。

泡沫破裂，热度散去，弄潮儿纷纷退场，数字藏品市场冷清了许多。和萌萌熊相比，投入成本更大、制作周期更长的《四时西子·夏日幽赏》并没有达到预期的发行结果。

但是林永国和团队成员们对此并没有灰心，只是觉得遗憾：如果早一点发行，应该会得到更好的反馈。

林永国认为这个结果并不影响项目的长期发展，因为从一开始，“在地声游计划”的定位就不是一个传统的数字藏品，数字藏品对于这个产品来说只是其中一个发行渠道。

当期的数字藏品口碑榜，我们观察到“第一波平台渐渐退场，NFT的权益才是新看点”，《四时西子·夏日幽赏》正是如此。

在地声游计划与杭州君悦酒店联合，将数字声音CD以声音卡片的形式布置进了酒店的湖景房和行政酒廊里。卡片的正面是团队采集西湖声音的坐标手绘地图，方便更多人去亲自寻找、探索这些声音；背面则是西湖的故事和歌单，住客扫码能够听到四时西子系列的四首主题自然歌曲和相关的白噪音歌单。

团队还与国内首家数字气味技术研发企业气味王国合作，一起创作气味乐章：调香师结合《四时西子·夏时幽赏》的曲目场景，来匹配合适的气味；用户通过脖挂设备就能同步听声音、闻味道，进入到西湖的场景中。

《莲见》嗅闻西湖荷花芳香；《夏雨》嗅闻雨水、水汽的湿润气味；《山幽》嗅闻自然、山林的多样气息；《坐月》嗅闻西湖龙井的清香……

项目还走进索丘书店、单向书店等线下书店，读者可以在书店里聆听西湖声音、体验气味乐章、参与互动分享……同时与多家品牌合作，为产品延续了未来的生命力。

可见，在数字藏品发行之外，内容授权补充了产品变现的渠道，并且通过品牌联动的方式让产品内容多渠道落地，能够立体、持续地迭代内容、产生影响、创造价值。

同时，团队还注重新媒体和社群运营，启动了“在地声游声音俱乐部”，在微信和小红书开设了官方账号，邀请用户一起探索自然声音，共同创作有趣的声音作品，合力打造中国声音元宇宙。社群中，不时有用户会分享自己想听到的声音，团队也会向用户征集自录声音，彼此交流启发。

“这一原创IP的第一目标是品牌的打造，服务于数字文创和数字文旅的战略，探索文旅融合的创新模式；第二目标才是商业变现。”林永国说。在品牌逻辑下，在地声游计划是在利用数字藏品的发行方式，进行在地城市/乡野文化的挖掘，联合在地品牌探索数字文旅、在地文化传播的新形态。

在数字艺术尚在孕育中的阶段，林永国认为，数字藏品不能只做0-1，发行结束只是一个新的开始，接下来应该做更多的事情。

目前，已经有多个地方政府和品牌表达了对“在地声游”的合作意向，未来，项目将走出杭州，去更多的地方进行在地文化的声音创作，助力当地文化数字化传播。在地声游团队还设想未来举行声音展览、制作中国声音地图、建立声音博物馆等等，发挥更大的社会价值。他们也希望未来可以实现用户对于声音数字产品的自由组合，实现Web3.0真正的用户共创……

“目前来讲，数字藏品市场确实不够景气，但是我们相信数字文创、数字文旅是有长期价值的。”林永国对此充满信心，“热潮褪去也是市场自我净化的过程，大家安静下来、踏踏实实做内容、做运营，未来好的平台、好的作品、好的内容创作者一定能够保留下来，并且做得更好。”

IP方正在等待一场数藏的春天，而每一个正在等待的参与者又都是春天的播种人。正在制作西湖冬日之声的团队在新年到来之际这样写道：“相信新的一年能如西湖的冬一般，寂静中蕴藏生机。”

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