西塘汉服文化周｜汉服和烟火气一起在新年回归！第十届西塘汉服文化周今日收官

钱江晚报·小时新闻记者 杨希林/文

图片由西塘古镇景区提供

(资料图片仅供参考)

“我今天穿的是唐制圆领袍和裘衣，防寒保暖又挺干练，拍照也好看。”

“我今天穿的是宋制朱色素罗圆领大袖袍，参照的是黄岩南宋嘉定九年（1216）赵伯澐墓里出土的素罗大袖圆领袍式样。”

2022年12月31日~2023年1月3日，第十届西塘汉服文化周（下简称“汉服周”）在西塘古镇举行。汉服周为期四天三夜，共38项主题活动，包括《汉服穿戴指南》标准发布、剧本娱乐大赛、小剧场等新增环节。数据显示，第十届西塘汉服文化周举行期间，西塘游客量达到6.5万人。

历经十年，汉服周是如何成为国人传承和弘扬中华传统服饰文化、礼仪文化的平台的？

承前启后，守正创新

“衣礼自信”助推首个《汉服穿戴指南》落地

1月2日上午，西塘古镇景区永安桥附近。身着马面裙的女子在桥头频频回头拍照，身着飞鱼服的小伙从长廊下走过，身着交领的孩童在小摊前排队买糖葫芦……当西塘古镇遇上汉服周，元旦小长假变成了汉服爱好者的聚会。

“十年前想象不到西塘古镇能迎来这么多汉服爱好者。”何晓军是西塘汉服文化周组委会成员，从2013年第一届汉服周期间就在西塘古镇工作。在他记忆里，第一届汉服周只有十几项活动，参与人数也不到万人。2017年第五届文化周是汉服周第一次出圈，那一届他在各个社交平台都能刷到相关内容。也是从那届起，西塘古镇里的汉服爱好者、商家接触的汉服知识越来越多，有的甚至自己去摸索考据，穿哪个朝代的服饰，形制对不对，应该搭配什么样的发型、妆容、配饰。现在随便走进西塘古镇一家汉服店，店主人都能和你聊他/她对汉服文化的理解。“汉服周的文化自信就是这样慢慢起来的。”

这几天，走进西塘古镇景区主会场，十几米长的购书队伍见证了大家对新出炉的《汉服穿戴指南》（下简称“指南”）的热情。购书点前，组委会工作人员告诉记者，《指南》是组委会十年磨一剑的成果。2018年他们首次向社会推出了汉服的标准化体系——《汉服分类》与《汉服》两大团体标准，并借汉服周平台连年推广。期间又出台了8本《西塘汉服文化周系列丛书》及百余种文创礼品。“《指南》是我们联合中国纺织工程学会、中国纺织工业联合会及业内专家，从汉服穿戴的基本原则、不同场合下汉服穿搭等方面给出的明确指导和建议，也是对今年汉服周主题‘承前启后 守正创新’的有力实践。”

“西塘汉服文化周连续举办十届，我们希望汉服逐步向规范化发展。”西塘镇党委副书记、镇长、嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会主任于超告诉记者，西塘一直在推进汉服常态化之路。未来西塘汉服还将走上规范化、品牌化、产业化的道路。

打造汉服全产业生态圈

游客未来在西塘能看到“汉服梦工厂”

2022年12月31日上午，主办方发布了《西塘汉服产业规划》。这也意味着今后游客来西塘，不仅能穿汉服、拍美照，未来还有可能围观当地庞大的“汉服梦工厂”。“梦工厂”以“一园、一链、一场景”为汉服产业规划，未来西塘将成为享誉全国乃至世界的品质旅游目的地、国学文化传承地和汉服同好集聚地。汉服伴随着跨年日一起出现在西塘古镇街头，西塘商家觉得烟火气又回来了。

西塘成立最早的摄影工作室之一“芥末的店”，店主人芥末2017年起就一直坚持拍正版汉服，2019年起与当地正规的汉服租售店合作，从汉服店那里拿衣服给客人拍照。“梦工厂”落成后，芥末觉得自己可以联合“梦工厂”里研学、直播、汉服生产等专业力量，自己打造一个“汉服体验圈”。这几天，他正在和景区内其他正规的汉服租售店、汉服体验馆以及文创店谈合作。未来“梦工厂”落成后，游客来店可体验“汉服穿搭+拍照+文创购买”一条龙服务。至于汉服研学体验方面，芥末想和西塘旅游公司深度合作，比如公司在设计汉服研学游线、做汉服沉浸游等项目时，将自己的店变成打卡点之一。“这样店里客流量上来了，研学线路内容也丰富了。”

据悉，未来“梦工厂”将建立专门的汉服直播间。今年汉服周，西塘古镇景区就尝试线上直播卖货。“这个10周年胸针有纪念意义，搭毛衣很好看，平常不穿汉服也能佩戴……”在西塘古镇景区直播间，热情的粉丝纷纷抢购起了十周年周边文创产品。

记者手记

在小时新闻记者记忆里，每年汉服周都是一场视觉盛宴，更是中华民族文化自信的具体展示。比如“方阵”巡游环节，从汉代到清代，每朝每代人的日常生活是什么样的，他们怎么过新年，宫廷封赏、士人婚礼、成年冠礼又有哪些讲究……都会被真人在舞台上演绎出来。

为啥这届年轻人都爱玩汉服？很多汉服周游客的第一答案是“好看”，“以历史为基础”则是他们的第一信念。十年的西塘汉服周也产生了国际影响力。在西塘古镇景区，来自也门的汉服店老板纳比尔出了名。2016年他与妻子受邀参加西塘汉服文化周，感觉十分奇妙，随后就在西塘开了一家汉服店。西塘正在通过汉服文化周等活动将汉服文化的影响力扩大到全国，也让更多国际汉服爱好者参与进来，使西塘古镇及汉服文化周等文旅IP国际化。

今年的方阵巡游

向着西塘汉服产业化之路迈进，在最具汉服风、江南韵、国际范的千年古镇西塘，共谋汉服产业发展路径，共绘汉服产业发展蓝图，共享汉服文化千年盛宴，这一愿景一定能实现。

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