网友吐槽杭州楼盘名！取名是技术活也是良心活，开发商要多上点心

钱江晚报·小时新闻评论员高路

最近，又有杭州网友在本地论坛吐槽楼市一个非常普遍的现象，大多数的楼盘会有两个名字——即备案名和推广名。

推广名高端洋气，诗情画意、美轮美奂，可是，拿起购房合同和房产证，看到的就可能是个“接地气”的名字。比如：凤起钱潮的备案名为杭凤府；中国铁建西湖国际城的备案名为紫西花语城；远洋西溪公馆的备案名为溪水园；万科大都会79号的备案名都会天际公寓；天目观山月的备案名为天目铁树公寓。

名字取得好坏见仁见智，但一些楼盘的名字确实生硬、僵化，缺乏美感和意境，与周边环境不协调，也与城市格格不入。

名字不入耳，这个锅不能让中文来背。认为楼盘名必须取洋名方才显得品位和档次，这肯定是不对的。古人一个小小的书斋名号都能取得精巧别致，这种语言文字上的美，是外文无法取代的。这样的名字也更符合我们的审美情趣。

一些楼盘名缺乏想象力，没有美感，名称前后差异过大，很大程度上是没有善用传统文化。取个名说容易也容易，无非是汉字的组合而已，但要让这几个汉字组合在一起，既能体现楼盘的特点、符合身处城市的定位，有比较好的寓意，又能满足大家的审美情趣，则很难。取名是个技术活，需要非常深厚的中文功底，和对传统园林建筑山水文化的深入了解。传统文化中那么丰富的资源摆在那里，取不出来，那不能怪资源不够，只能怪你不会用。

把造成差异的原因归结为地名规范的限制，也不对。对地名进行规范和限制很有必要，这是规矩，没有规矩不成方圆，要不然，满城都是这城那府，遍地的洋名，动不动国际，甚至直通“银河”，破坏的是城市文脉。

如何在规范下取一个好名字，考验的是一颗热爱城市的心。推广名之所以容易出彩，是因为要卖房，名字取得好坏甚至直接影响销售业绩，所以开发商考察环境和城市文化，懂得借势，懂得从传统文化中寻找灵感，最大限度地与购房人取得共鸣。自己不擅长的，还要取取外经，听听专家的意见。可是房子卖完以后呢？这样的需求当然是没有了，热情也随之消散。不是不能，而是不够上心。上心，搜肠刮肚、绞尽脑汁；不上心，自然就可以敷衍塞责，应付了事。

看看几个成功的典范，比如海潮望月城，其名字由来就是因为临近海潮寺，加上意境满满的举头望月，画面感十足。万科的河语光年府，我与运河娓娓倾诉人生之长；绿城的桂语江南轩，桂花树下细细品味江南之美，无不充满了诗情画意。这些名字匠心独运，很显然是下过一番功夫的。它们为城市添彩，成为城市文脉的一部分。

取名是个良心活，地名一经确认一般情况下不再更改。开发商，你的一个负责任举动可能给城市留下一段佳话，这样的好，不止会被业主铭记在心。

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