深入挖掘西游记文化内涵淮安打造文旅融合新地标

2月10日，尽管春节假期已结束，但至上午10时，淮安西游集团旗下核心项目西游乐园停车场已停满游客的车辆。人们对这个大型文旅项目的体验热情持续高涨。

统计显示，今年春节假期，淮安西游集团在严格落实疫情防控措施前提下，旗下西游记文化体验园景区接待游客10.4万人次，实现综合营收占淮安市旅游总收入75%。

“作为淮安市委、市政府重点打造的‘文旅新地标’项目，西游集团坚定文化自信，用实实在在的运营业绩诠释文旅融合发展理念，为淮安打造‘绿色高地、枢纽新城’，加快乡村振兴，实现高质量发展注入新的动能。”淮安西游集团董事长赵明冬说。

文旅融合，彰显文化自信的新地标

作为西游记文化的摇篮、《西游记》作者吴承恩的故乡，淮安坐拥得天独厚的传统文化资源。为落实大运河文化带建设国家战略，弘扬中国优秀传统文化，淮安市深入挖掘西游记文化内涵，大力推动文旅融合，打造西游记文化体验园项目，推动全域旅游品牌和旅游目的地城市建设。

西游记文化体验园主要包括西游乐园、龙宫大白鲸世界、日月洲度假村等项目。其中，西游乐园以唐僧师徒取经为线索，以“九九八十一关”为题材，分设9个区。项目借助《西游记》蕴藏的丰富娱乐元素，结合现代游乐设备和观演体验，精心设计打造33个室内外游乐项目，以及花车巡游、闭园秀等46场氛围演绎项目，将花果山、高老庄、雷音寺等场景，以智能机器人、特效激光、全息魔幻、实景模拟等方式多维度呈现，建成集娱乐性、体验性、科技性于一体的一流主题公园，也是国内外首个西游记主题的综合性乐园。

文化赋能，科技加持，西游乐园去年7月10日对外试运营后，迅速成为网红“打卡”地。广大书迷、戏迷和传统文化爱好者纷纷慕名而来，走进西游乐园，重温《西游记》中的神奇故事。一对刚玩了“勇闯盘丝洞”项目的宿迁夫妻感叹，运用现代科技展现西游故事的项目，既惊险刺激，又有很强的代入感、沉浸感，真的很棒。这次趁开学前带上小学五年级的儿子过来游玩，非常开心，不仅放松心情，还加深了他对《西游记》的理解。

淮阴师范学院文学院院长、江苏省科研创新团队“大运河文化带建设与区域文化传承创新”带头人许芳红认为，西游记文化体验园把握住新时代的文旅产业“密码”，是坚持文化自信的体现。项目结合现代游乐设备和互联网信息时代科技成果，创造性开发利用中国文化资源，为新时代运河文化产业发展路径提供了借鉴。

质效并举，

践行绿色发展的新路径

文旅项目特别是主题公园项目是否有生命力，最终由市场来检验。淮安西游记文化体验园项目以高水平创意设计、高质量建设、高水平运营管理，赢得了市场回报。

首发项目龙宫大白鲸世界是第五代室内嬉水乐园，自2017年6月建成运营以来，累计接待游客300万人次，大众口碑、经济效益均超预期，已跻身国内海洋公园第一方阵，获评省十大旅游新景区、国家4A级景区、中国最受欢迎水上乐园、全国科普教育基地等。

围绕淮安市委“盛装呈现、一炮而红”的目标要求，西游乐园试运营4个多月，已接待游客超60万人次，上榜“2021国庆假期出游华东地区十大热门景区”，成为淮安文旅的新地标、江苏文旅的新亮点。

去年，在确保疫情防控稳定可控前提下，西游记文化体验园累计接待游客100万人次。特别是国庆假日期间，沉浸式主题市集配合传统文化游戏互动、汉服巡游、主题演出，受到广大游客的好评和点赞，接待游客15.7万人次。与此同时，高规格全方位的宣传，彰显了品牌特色，扮靓了淮安文旅名片。西游乐园独家冠名淮安马拉松赛事，策划淮安首届龙宫音乐节，接待省内外游客超2万人次。在新媒体平台开展“中国人自己的主题公园”等线上话题营销活动，累计阅读量超10亿次。开展“携手共进、筑梦西游”淮安西游乐园推介会，走进上海等8个城市，与30家大渠道商达成战略合作。加强西游文创多元化合作开发，完成西游文旅衍生品设计183款。

产城互促，

广受业界关注的新现象

“文旅产业对拉动经济增长、调整产业结构、增加社会就业等方面具有重要作用。”淮安市发改委相关人士表示，去年全市服务业经济增长贡献度达57.4%，在全省名列前茅。作为服务业重点行业，以西游记文化体验园为代表的文旅项目起到重要支撑作用。

受西游记文化体验园项目的辐射带动，淮安相关行业、周边地区获益良多。

淮安富力万达嘉华酒店总经理潘明德说，作为商务型酒店，以前周末生意比较清淡。西游项目运营以来情况大为改观，亲子房供不应求。去年国庆假日期间，淮安万达嘉华在万达旗下近百家酒店中，同比营收增速位列前十。春节期间，酒店客房出租率在万达所有酒店中保持第一方阵，餐饮收入同比增长53%。“这一切与西游项目息息相关。”

淮安经开区南马厂街道是西游记文化体验园项目所在地。街道党工委书记赵金波说，项目的建设运营促进了街道经济社会发展、丰富了群众的文化旅游生活。街道正聚力打造“美丽乡村”文旅项目，与西游乐园互补共赢。除了改善道路交通、提升村容村貌、带来经济收入，西游乐园也对改变乡风民风产生积极影响，每到节假日，不少村民志愿者都会自发参与西游乐园秩序维护。

西游记文化体验园项目还为淮安吸纳和培养文旅专业人才提供了重要平台。目前，整个项目吸纳1000多人就业，其中不乏国内文旅行业专业人才。