高端品牌实验室智库专家团走进绍兴会稽山兰亭

作者｜高端品牌实验室

11月19日，在“2023中国品牌节·高端品牌论坛”圆满结束后，主办单位高端品牌实验室智库专家们在高端品牌联盟理事长＆慕思集团副董事长姚吉庆，高端品牌实验室主任、知名财经作家段传敏的率领下，走进黄酒之乡浙江绍兴。“立冬之初会于兰亭”，在参观了会稽山黄酒博物馆、了解黄酒绵延的历史和文化之后，专家们就“兰亭高端品牌的建设”与会稽山绍兴酒股份有限公司总经理杨刚、兰亭事业部大客户部总监王虹及其团队进行了交流。

在杨刚总经理介绍了兰亭的基本情况之后，高端品牌实验室智库专家们就高端品牌“兰亭”的建设提出各自的建议。姚吉庆理事长认为，兰亭独立品牌、走高端品线的方向是正确的，因为高端化是未来的希望。他建议从文化入手，深度影响高端人群的观念，同时做好高端中国酒的受众体验。他同时指出，高端品牌需要群体暗示，建议加强对高端圈层的营销工作。

要客研究院院长、要客集团联席董事长周婷博士指出，高端品牌要向西方奢侈品品牌学习，传播、圈层、渠道和服务体验都要高端，要对高端用户展开全场景营销。

品牌实战专家。中国美术学院国家大学科技园常务副总经理陶杨指出，所谓的内卷其实就是创新力不足，高端品牌就要勇于创新；要依托CRM系统（客户关系管理）等数字化工具对客户进行生命周期管理，同时要将品牌IP化，将更多故事内容植入品牌之中。

高端品牌实验室总裁王同筱认为兰亭既要强化文化之根、品牌之魂，又要避免为文化为而文化。他从“经史子集”和“风雅颂”等创意角度谈了自己的建议设想。

女企业家、杭州雅逸装饰有限公司总经理李雅元女士则从女性消费者的角度给出了富有建设性的意见——将女性作为主要消费群构建产品。

首席品牌官联盟主席梁中国、要客集团姚士锋董事长、蔚观文化创始人胡夏、广州唐龙品牌策划机构创始人包晓峰等专家也分别给出了自己富有建设性的意见。

科特勒咨询（大中华区及新加坡）管理合伙人王赛、《商业评论》主编颜杰华及运营总经理李剑、著名华为研究专家程东升等专家也一同参观了会稽山黄酒博物馆。感谢到了黄酒的酿造过程及久远的文化魅力

会稽山绍兴酒有限公司是中国黄酒行业龙头企业，创建于1743年（原云集酒坊）。1915年，“会稽山”在巴拿马太平洋万国博览会上为绍兴黄酒获得第一枚国际金奖；1956年，国家拨专款在云集酒厂（会稽山前身）兴建“绍兴酒陈贮中央仓库”；1998年，“会稽山”“兰亭”牌绍兴酒成为北京人民大会堂唯一国宴专用黄酒；2000年，首批通过国家地理标志产品认证；2006年，被国家商务部认定为首批“中华老字号”；2016年，成为G20杭州峰会指定用酒；2022年，会稽山迈出更为重要的一步，在全国开设多家兰亭高端品鉴馆；2023年年初，会稽山成立兰亭事业部，兰亭高端化、全国化的建设步入快车道。

2022年3月，以原中国营销创新联盟为基础，整合全球高端品牌力量与营销资源，发起成立高端品牌实验室，是国内首家专注高端品牌研究、咨询、传播与孵化平台。高端品牌实验室秉持“链接、研究、价值”的价值观，以“推动中国品牌的高端化、专业化与全球化”为使命，以“协助打造一批全球化的中国高端品牌”为愿景，为中国企业提供智库研究、战略咨询、品牌定位、品牌推广、专业培训、资源整合等服务，推动高端化转型升级，实现高质量增长。高端品牌实验室旗下拥有“高端品牌TOP100榜单”“中国高端品牌发展报告（蓝皮书）”“高端品牌论坛峰会”“高端品牌全媒体矩阵”等子平台，为企业全价值赋能。