捷豹路虎品牌面临重大转型，“一拆为四”能否实现蜕变？

五一长假已结束，但上海车展仍然持续引发话题。豪华品牌捷豹路虎在今年的展会上发布了一张PPT，勾勒了旗下品牌电动化未来发展蓝图，内涵丰富的品牌重构信息在社交媒体上成为热点争议。处于转型十字路口的捷豹路虎，公布了自己的新品牌重塑的方案，即为了实现“重塑未来”战略指引下的新现代豪华主义发展愿景，捷豹路虎对旗下品牌重新进行了梳理，进一步进行了品牌重塑，推出全新的品牌家族策略。这四大品牌家族分别是：RANGE ROVER揽胜，DEFENDER卫士、DISCOVERY发现、JAGUAR捷豹。揽胜、卫士、发现三个的共性是源自路虎。

现代新豪华引领品牌重塑战略

据报道，揽胜和捷豹量产的纯电动车型将于2024年和2025年分别上市。在捷豹路虎公司“重塑未来”规划蓝图中，原有的路虎品牌已经被拆分为“揽胜”、“卫士”和“发现”三个全新品牌进行精细化运营，而捷豹品牌也将在2025年完全转型为纯电豪华品牌。因此，在电动化时代，“虎豹”组合将以全新的品牌家族形式出现。虽然业内存在许多争议和担忧，但从捷豹路虎自身来看，这样的决策实际上更为果敢、大胆和具有挑战性。从用户的角度来看，在全新的“电动化+智能化”时代，用户需要更新的体验。因此，虽然将路虎拆分成三个品牌听起来似乎挑战了用户的固有认知，但对于捷豹路虎来说，刷新用户认知、坚定走“重塑未来”之路是非常重要的。

新时代需要新的选择

首先，无论是捷豹路虎还是BBA这样的豪华品牌，从用户的角度来看，要实现从燃油车时代到电动化时代的平稳过渡，都需要向用户传递一个积极的信号：我们已经全面彻底地切换到了“电动化+智能化”新时代。但在产品打造方面，传统汽车企业难免会顾此失彼或者犹豫不决，依靠油电混动或“油改电”产品来作为过渡，而这种做法往往会让过渡期拖沓不前，给人留下“油腻难除”的感觉。其次，根据品牌定位，路虎的“一分为三”策略是为了各自为战，而不是增加企业内部的竞争。举个例子，75年历史的卫士系列传承了硬派越野的特质，成为路虎最具代表性的精神图腾，而电动化后的卫士系列也将专注于硬派越野市场;揽胜则主打高端豪华市场，在电动化时代也将成为路虎最具影响力的豪华纯电SUV旗舰车型;发现系列则兼顾城市和户外越野，延续“跨界生活”的传奇，在纯电出行时代里一样发挥重要作用。

路虎成为三大品牌的“信任标志”

路虎作为全地形科技的发明者，不仅赋能了揽胜、卫士和发现三大品牌，也将几十年积攒的品牌资产和用户口碑一并移交给它们。这种精准覆盖不同消费人群的品牌分工，避免了内部竞争，提升了整体效益，其他高端车企很难效仿。事实上，在消费者心中，揽胜、卫士和发现这些“耳熟能详”的品牌名字已经超越了母品牌“路虎”，因此在电动化改革的背景下，其三个主打品牌系列也将顺势升级，这符合了用户需求和时代潮流。捷豹路虎首席创意官格里·麦戈文接受采访时表示，路虎品牌象征的经典绿色徽章将继续保留作为集团的“信任标志”，并将出现在未来车型的外内饰中。

在巨变的时代，只有富有创造力的人才能带领我们向前!捷豹路虎已经开始实施“重塑未来”的战略，而路虎品牌“一分为三”的背后不是出于莽撞或迎合民意，而是经过深入思考、规划长远，并充满自信和坚定决心，以应对未来的挑战。

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