微博超粉创意层升级：广告投放不再是一锤子买卖

创意是营销活动中最直观的展现，作为连接消费者与产品的桥梁，能将产品的核心信息提炼、加工，最后凝结于视觉中。但在营销越来越精细化的当下，创意不再是枯燥的视觉输出，产品技术才是创意的底色。广告创意的高效生产，广告投放的精准有效，都离不开产品技术的不断更新迭代。

为助力全行业广告主全面复工复产，刚进入2023年，微博即进行了超级粉丝通创意层升级，将通过私域社交资产与公域场景的深度融合，帮助品牌提升营销效率，持续释放营销势能。

告别粗放式流量获取，精细化运营更关键

“微博作为信息流广告的领路人，2012年就开始把信息流广告应用于商业化。但随着广告市场不断变化，投放的后效诉求加深，微博创意需要不断更新才能添加转化组件，这样就会在一定程度上影响到广告投放的灵活和效果。所以这次升级也是从提升投放性价比，助力广告主降本增效的目标出发。”在内部沟通会上，微博信息流广告产品运营负责人刘治介绍了此次产品升级的背景。

“降本增效”是互联网进入存量时代以来提及频次最多的关键词之一。随着互联网获客成本越来越高，公域流量红利逐渐消失，广告主更加注重营销投入的性价比。由此带来的变化是，企业从原来的“粗放式发展”转向“精细化运营”，从原来以产品为中心的流量获取时代，迈入以用户为中心的私域经营时代。

简言之，由公私域引流所积累的社交资产就是品牌营销的核心竞争力。那么如何在存量市场中高效沉淀社交资产，持续点亮商业增长力？有两个问题亟需解决：一是提升私域流量留存率与活跃度，不断为用户创造更好的体验，从而占领用户心智；二是要完成社交资产的反复利用开发与不断优化，以此激发品牌私域经营能力，实现长效经营。

微博作为领先的开放式社交媒体平台，海量公域流量与用户关系交织融合，私域和公域紧密相连，这一优势决定了微博特有的“私域打法”。公私域联动能够帮助品牌利用公域流量场快速提高声量，沉淀私域社交资产，从而影响用户心智，实现更持续的价值释放。

此次微博超粉创意层升级就是基于当前市场与品牌的诉求，将革新创意生产方式，驱动广告投放效率与投放效果的双提升。在此过程中，能够帮助品牌更高效地沉淀社交资产，并利用社交资产实现粉丝的复利经营，打造品牌专属的社交经营阵地。

革新创意生产方式，兼顾投放的灵活与高效

品牌在微博的广告投放过程，可以理解为在公域流量场中“竞争——获量——转化——沉淀”的营销链路。如何将一次广告投放推进到“沉淀”这一阶段？优质创意与目标用户的精准匹配至关重要，此次微博超粉创意层升级就将兼顾投放的灵活与高效。

具体到产品上，微博超粉将支持已有博文素材“一键解析”，解析后可以进行增、删、改，多类素材组合复用，提高创意组合的灵活性。

此外，微博还将正处于风口上的AIGC应用于营销领域。基于内容识别与自然语言处理技术，微博超粉新增了“文案库”功能。广告主不再需要绞尽脑汁思考广告文案怎么写，“文案库”依托于微博全域大数据，能够帮助广告主智能生成优质广告文案。

在提升创意生产效率的同时，“跨创意样式交叉组合”的功能也将使广告投放效果得到优化。以前一个创意只能选择一种样式交叉组合，且每种元素数量不超过三个。支持“跨创意样式交叉组合”后，每种元素最多可上传10个。系统会根据每次广告的用户特征，自动选择最优的创意组合。

创意组合的变化可以理解为实现了更精准的“千人千面”。例如，“坤坤”对视频转化预期更高，系统会选择视频的创意组合进行推荐；“翠花”对优惠信息转化预期更高，系统则会选择与优惠信息相关的创意组合。这个过程也是机器不断学习的过程，由此不断提高目标人群的精准度。

通过革新创意生产方式与底层技术，实现广告投放的灵活高效，获得更精准的目标流量，这就意味着实现获量的降本增效。在公域流量场中，优质创意之间的竞争最根本的问题就在于剔除无效流量，找到目标用户。

沉淀私域社交资产，助力营销与经营一体化

微博信息流广告产品负责人马鹏飞在介绍相关产品时，提到了升级所带来的经营价值：“此次升级要解决重资产与广告灵活性的矛盾，就是‘既要也要’。既要保证广告投放的高效便捷，又要提升投放的灵活性。微博本身具有强关系属性，从长远角度来看，这次升级也将帮助客户有效积累私域社交资产，公域推广之后能在私域沉淀，帮助品牌提升私域经营能力。”

在以往的广告投放中，可能存在投放博文展现给用户时显示“转赞评”数据较差的情况。作为此次超粉创意层升级的亮点之一，升级后投放博文的“转赞评”将支持“可累积、可复用”。

“可累积”是指在一个创意下，不同子创意产生的所有“转赞评”会累积在创意打底博文。“可复用”是指新建创意时，可直接将历史已有博文的“转赞评”等信息作为“组件”进行复用，从而避免广告博文所展现的互动数据差的情况，增加用户的品牌信任度。

此次升级，在实现数据更生动、口碑更信服的同时，通过支持商业组件的灵活挂载，更促进了广告效果的高效转化。在升级后，微博超粉将支持针对C端及超粉发布的博文素材进行商业组件挂载，而此转化组件仅在广告流量下展示。这也意味着，通过广告流量获得的丰富社交资产可以沉淀在微博账号主页，助力品牌经营私域阵地。

破解生意长线发展难题，持续探索长效经营模式

在过去十几年中，围绕“信息差”做生意的成功案例不在少数，但越来越多迹象表明，经营者与消费者的信息壁垒正在被打破。在新的营销环境中，经营者必须明白“广告投放不是一锤子买卖”，更要重视长期可持续的经营价值。

但在短期利益与长期价值之间找到平衡点并不容易，微博正在探索一条成熟的“长效经营模式”，帮助品牌找到平衡点，持续受益。

此次微博超粉创意层升级是微博发力长效经营模式的前置手段，给品牌装上了“营销与经营一体化发展”的发动机。以微博开放式社交和用户关系为基础，打通公私域流量循环通道，品牌能以更灵活的精细化广告投放实现公域流量渗透，优质原生内容得以持续沉淀私域资产。在获得一个长期收益、持续化的营销效果的同时，实现社交资产的全面扩充。

未来，微博广告产品也将结合更精细化的私域运营模式，推动新产品新技术的落地，助力品牌在微博建立长效经营阵地，驱动生意与经营的新增长！

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