华润雪花啤酒大事件,2021年渠道大会盛大举行
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华润雪花啤酒大事件,2021年渠道大会盛大举行

来源:财讯界 2022-09-16 08:57:00

 

近年来,在啤酒行业呈现结构提升、质量发展、品牌制胜的新时代,作为行业的领头羊,华润雪花啤酒积极进行品牌重塑,打响”决战高端质量发展“战略。国产啤酒大哥正在往高端产品线上走,MARRSGREEN的推出进一步奠定了华润雪花啤酒高端品牌的路线。毕竟现在中国经济发展了,人们物质生活丰富了,啤酒也该升升级,提高档次了,而且从产品上市以来的表现来看,国人对于高端啤酒的需求还是挺大的。同时,对于市场渠道的建设同样非常重,继去年成功召开首届全国渠道伙伴大会之后,于近日再次盛大举行了2021雪花渠道伙伴大会。

华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海、营销中心总经理宋占民、国际品牌部总监韦京汉、渠道发展部总监王伟健及各区域领导等,与来自全国的渠道伙伴代表汇聚一堂,共同参与了本届盛会。中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇、喜力®中国总裁RichardWeissend则以远程视频方式“空降”大会现场。

华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海

在当天的大会上,华润雪花啤酒董事长兼总经理侯孝海发表了“做啤酒新世界的领导者”主题演讲。他表示,当前正处于“百年大变局”,而中国的崛起、大国的崛起,是新时代最重要的特征,是百年历史中最大的变局。在大的背景之下,啤酒产业的逻辑也随之发生重大转变,啤酒已经从“旧世界”走到了“新世界”。

侯孝海说,在整个国家都在走向质量发展新时代的当下,品牌时代、消费者自主体验时代成为主宰,唯有具备有质量增长、走向高端化、建立啤酒新世界企业竞争能力、打造新世界的管理团队以及要做世界一流的啤酒企业这五大要素,才能在啤酒的新世界成为真正的领导者。

侯孝海在会上提到,中国啤酒企业已进入高质量大繁荣的时代,以“八个繁荣”为主要特征:第一,高品质时代。生产装备、技术工艺、产品质量等,达到国际水平;第二,高水平生产时代。拥有一流装备、现代化物流、进行数字化工厂探索等;第三,高收益时代。收入、利润、ROE、企业市值等进入高增长轨道;第四,好品牌时代。中国品牌和国际品牌纷呈,大品牌、大单品涌现,品牌价值增厚;第五,高端化时代。价格梯度逐级上升,品类价值回归,顶部价格破窗;第六,多元化时代。在积极做大主业的情况下向白酒、苏打酒、饮料酒类扩展;第七,TOP5领军时代。TOP5占有率达92%,集中度高,行业格局稳定;第八,命运共同体时代。即产业实现共荣、共创、共享,各方共同维护行业秩序,维护产业发展,致力于社会价值的实现。

侯总表示,在大变局之中,大客户扮演了重要角色。今年来,大客户总量不断提升,已逐渐成为雪花高端决战的核心力量。“大客户是我们啤酒新世界的创造者、贡献者、见证者,华润雪花啤酒愿意与全国的客户、全国的渠道伙伴一起努力、一起奋斗、一起成长、一起强大,一起在中国啤酒高质量大繁荣时代做啤酒新世界的领导者!”

华润雪花的迅速发展,已经把青岛啤酒从全国第一的位置上拉了下来,市场化的华润雪花身上蕴含着其独有的各种因素:开放的企业文化、硬朗的市场风格等,而且华润雪花还通过“副品牌(即‘区域性品牌’)+主导品牌(即‘全国性品牌’)”的双品牌战略,达到战略性产品和结构性产品的双推进。在2021年只留下了一个尾巴,华润雪花啤酒2021渠道伙伴大会的顺利召开,为2022年打赢雪花大客户发展的仗”注入了强劲动能!

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