5G套餐普及加速 手机行业整体形势依然严峻

5G风起 加速手机行业洗牌

2019年10月31日国内三大运营商公布5G套餐，中国开启5G商用的大幕。即便在疫情影响下，国内的5G手机行业依然蓬勃向前。5G商用整整一年之际，迈入双11的门槛，手机行业绽现新机遇。

11月1日，京东双11拉开战幕，各手机品牌高歌猛冲，其中5G手机成为明星，5G手机10分钟成交额同比增长10倍，这预示着全民5G时代来临!来自中国信通院报告显示，仅9月份国内市场5G手机出货量占同期手机出货量的60.0%，这一占比已连续4个月达到60%。

手机行业整体形势依然严峻

总体而言，手机行业当前的整体形势依然严峻。根据调研公司Counterpoint最新发布的报告称，今年第三季度，中国智能手机市场继续收缩，出货量同比下滑了14%。中国信息通信研究院的数据显示，今年上半年中国智能手机出货2.489亿台，同比下降了 16.1%。究其主要原因是，手机技术创新/产品更新迭代速度放缓，手机的外观及功能整体也未有太大变化，用户更新产品意愿没有以前那么强烈。

另一方面，中国信通院报告显示， 1-9月5G手机累计出货量1.08亿部、上市新机型累计167款，占比分别为47.7%和46.5%。其中9月份国内市场5G手机上市新机型26款，占同期手机上市新机型数量的44.8%。值得一提的，各大厂商不仅在高端机市场大展拳脚，在千元机中低端市场也动作频频。

在IDC日前发布的《2020 上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额》报告显示，2020 上半年中国 600 美元以上价位段的高端智能手机市场份额中，华为以 44.1%的份额排名第一，苹果则以 44%的份额排在了第二，紧接下来则是小米以 4%份额占比排行第三，OPPO 则以 2.6%的份额位居第四，三星则位居第五。

京东双11手机排行榜显示的品牌累计销量显示，小米、苹果、华为、荣耀等头部品牌基本成为场上的主要玩家。他们在高端机市场玩得风生水起。

今年8月，小米推出小米10至尊纪念版，刷新了全球手机摄照新纪录。进入10月，字节跳动旗下坚果手机R2手机发布，不仅带来旗舰手机的主流配置，与之搭配的Smartisan OS 8.0系统让人机交互的效率翻倍提升。最新发布的华为Mate40系列则带来多项自研技术创新，包括5nm麒麟9000 SoC、徕卡五摄+RYYB滤镜阵列、全场景智能体验等，甚至出现了有商家加价销售的火爆场面……

另一方面，千元5G手机市场也是热浪滚滚。在刚刚开战的京东双11 ，Realme品牌快速突围。 11月1日当天，其真我系列手机成功跻身安卓手机品牌TOP4，在品牌同比增长速度上名列第一。不仅如此，荣耀、vivo、OPPO手机、Redmi等品牌也发布了千元级别的5G手机，颇为“亲民”，补齐其在中低端市场的站位。

5G套餐普及加速 5G换机潮提前

自去年5G牌照发放后，中国5G网络建设便驶入“快车道”。截至目前，全球总共部署了超80万个5G基站，而截至9月底，全国开通5G基站69万个。据成都市经济和信息化局相关人士日前透露的数据显示，目前成都5G基站已达2.4万个，年底将达3万个。

与此同时，5G套餐推出一周年之际，5G套餐用户大幅增加。2020年前三季度，中国移动5G套餐用户数目达到1.14亿;截至9月底，中国电信的5G套餐用户数达到6480万户。而中国移动相关负责人表示，今年5月17号，中国移动5G套餐客户突破5000万，成为全球5G客户规模最大的运营商，到9月底5G套餐用户突破1亿。终端款型也在不断丰富，从年初的约40款到9月已经超过130款，用户选择空间越来越大。至目前中国移动5G终端数量超过7000万部。此外，据工信部最新数据，截至目前，中国5G用户已经超过1.5亿。在各大运营商App里，5G套餐都摆放上了更为明显的位置。

但不可否认，当下影响用户从4G套餐向5G套餐升级的重要原因，还是缺乏现象级应用。比如此前在3G过渡到4G的阶段，短视频、直播、手游、外卖、移动支付等全新应用的出现，成为刺激4G换机潮的重要因素。类似微信“抢红包”、手机导航等刚需应用的出现，更助推了当时的手机行业井喷。