“老干妈”变身萝莉少女也未尝不可

近日，一则老干妈的视频广告走红网络。视频中宅男女神“老干妈”变身萝莉少女，夸张的舞蹈和音乐，配上“魔性”的台词，引来不少网友围观和热议。有网友表示，“干妈你变了”。

不仅如此，早在去年，老干妈就曾玩过跨界，例如亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品……其实，传统企业玩跨界、尝试新型营销，正体现出其在品牌年轻化方面做出的尝试和努力，这值得肯定。更何况，渴望做出改变的不只是企业自身，消费者同样希望企业能够加强创新。

一项关于老干妈的调查显示，46%的消费者希望老干妈在广告宣传上做出改变，30%的消费者希望在产品种类方面做出改变……企业希望通过创新焕发新生，而消费者则期待通过创新获得更丰富、更优质的产品服务。可见，创新求变其实是双方的共识。

在当前互联网和数字经济的推动下，传统企业面对市场冲击，必然要在经营策略、营销形式上做出调整，来适应整个市场发展的新趋势。居安思危是传统老牌企业应有的自省。面对品牌老化、营销方式滞后等问题，企业唯有加强创新才能破局。像老干妈这样的老牌企业，利用互联网借力新营销来突破自身局限，不失为一条捷径。话又说回来，好产品才是企业立身之本。如果产品优化、质量提升跟不上，即使营销玩得再火，也难走得长远。（张冬梅）