单霁翔：文创产品应结合美好生活使展览走出馆舍天地

单霁翔(央广网发 主办方供图)

昨天，第二届中国文旅新营销峰会在广州图书馆举行，本届峰会以文旅内容制造与创新为源点，多维度为文旅企业如何通过优质内容破题同质化竞争出谋划策。前故宫博物院院长单霁翔等行业人士围绕峰会主题分享了各自经验。

一手打造故宫品牌的故宫博物院前院长单霁翔用两个小时梳理故宫博物院的文化内涵和活化历程，尤其从故宫如何由一个传统的历史遗迹，通过内容再造，成为中国古建筑博物馆“第一网红”的全过程。

“人们是怀着期待而来的，很多人一生就来一次，但是他们走出去的时候可以获得什么我觉得才是我们更重要的。”单霁翔表示，故宫门前广场的整治、三个大门统统敞开、增加游客休憩区、“点亮”宫殿等等，进行这些改造的原因是他认为应该要有更多的人文关怀，才能讲好故宫故事。

单霁翔表示，文物得不到呵护的时候是没有尊严的时候，只有得到了保护、得到了修复，面对观众的时候才会神采奕奕，才会光彩照人。而如今有三位故宫摄像师把藏品、古建筑的美照源源不断地放在网站，让人们在家里就可以看到一个震撼的故宫。与此同时，故宫建成了全世界博物馆中最大的数字博物馆平台，从资源数据化走向了数据场景化，从场景网络化走向了网络智能化、数字化转型场景化，与时俱进增加各种功能，通过这些技术回报社会，加深了故宫博物院的品牌影响。

从故宫硬件设施的整改，到游客游览体验感升级，一直追求完美的故宫博物院，在近年也加入了“文创”路线，单霁翔总结了故宫文创需要以公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品的质量为前提等体会，把故宫高大上的文物加入了如今美好生活元素，为静态的文物增添了趣味性，甚至还凝练成教育课题成为世界各地的学生的综合实践课程，吸引更多人“种草”中华文化。通过故宫周边的创意产品、纪录片、特立独行的展览方式等圈粉无数年轻人，不断扩大开放的故宫博物院成为人们生活中的文化的绿洲，使展览走出了馆舍天地，走向了大千世界。(记者郭翔宇 陈越)