创新发展“增底色”文化消费“添底气”

又一次相聚深圳，又一次迎来文化的盛会。第十五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会，已成为展示我国文化产业最新成就的窗口和平台。

回望过去的一年，中国文化产业坚持创新发展的理念，不断丰富文化产品和服务，进一步做大做强文化企业，稳固了持续发展的“底盘”;通过跨界整合提高农业、工业、旅游等相关产业的附加值，稳就业、提消费、促融合，增加了中国经济可持续发展的“底气”，激活中国经济发展的“新动能”。

创新发展“增底色”

在全球海拔最高、素有“世界屋脊”和“第三极”之称的青藏高原上，有最美的雪域高原、高山峡谷，有纯净的蓝天白云、青山绿水，有神奇独特的原始秘境、民俗文化。但这片文化和旅游资源富集的土地却是深度贫困地区，海拔高、经济基础弱，是脱贫攻坚战中最难啃的“硬骨头”。

今年年初，文化和旅游部、国务院扶贫办创新发展理念，启动“三区三州”旅游大环线推介活动，综合旅游企业、旅游门户网站、户外旅游俱乐部及驴友背包客日志等销售和关注热点，设计提出1条大环线、4条支线、6条主题穿越线、56条世界级徒步旅游线路，“旅游扶贫”正式拓展到深度贫困地区，力争用“美丽战胜贫困”。本届深圳文博会上，一系列文化和旅游融合发展的新理念、新业态、新成果将集中展示。

游客远道而来，吃、住、行方方面面，直接拉动贫困地区的就业，增加当地居民收入;游、购、娱，更拉长了“产业链”，带动上下游就业。从非遗的传承和展示，到手工艺品的制作和销售，再到特色衍生品的开发，都让风土人情变成文化体验，让绿水青山变成金山银山。

河北省文化和旅游厅副厅长赵学锋介绍，去年河北省着力打造从围场御道口至丰宁大滩180公里的“最美公路”，“车在路上走，人在画中游”的“一号风景大道”，辐射带动49个乡镇、395个行政村发展，助推两万贫困人口实现了脱贫致富。

此外，文旅产业也成为就业的“蓄水池”，数字文化产业向上下游延伸，前端的技术研发，后端的呼叫中心、内容审核，都创造了大量就业。尤其是“平台+创业者”的文化产业生态，更增加了创新发展的“底色”，成为创业创造的沃土。

文化消费“添底气”

“五一”小长假之后，各省份的旅游收入排名出炉，四川、江西、河南、陕西等10个省份旅游总收入均超过100亿元，四川省以382.83亿元位居首位。适逢暮春初夏、气候宜人，大美四川吸引众多消费者外出休闲、旅游，带动景区特色餐饮、购物体验等文化消费。

随着消费层次的提高，旅游也不再是“坐坐车、拍拍照”，而是升级为追求更深层次的文化与生活体验。

庐陵匾额展示、传统中式婚礼、古戏曲表演……每到节假日，江西省吉安市吉州区城郊的古貌古心园内，具有独特韵味的庐陵文化体验吸引着游客纷至沓来。“自然、农耕、人居、文化、旅游”等元素的有机融合，以文化内涵充实乡村旅游业态，满足了消费升级背景下的全新文化消费需求。

数据显示，2018年全年国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%，全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。我国文化消费势头强劲，凸显着中国经济的新潜力和新活力。旺盛的文化消费让产业发展更有“底气”。

“中国人口众多，市场潜力巨大，只要精心研究消费者需求，一个小的细分领域也能做出亿元级大市场。”腾讯音乐娱乐集团版权商务总监李凯表示，腾讯音乐的曲库运用大数据技术为用户画像，精准匹配音乐的生产和消费。2019年第一季度，腾讯音乐总营收为57.4亿元人民币，同比增长39.4%;营业利润为11.5亿元人民币，同比增长22.9%。

跨界融合“强底盘”

拥有39家上市文化企业、100余家“新三板”挂牌文化企业的浙江省，在本届深圳文博会上除了展示龙头文化企业的实力，更展示了产业融合发展的潜力。从“文化大省”“文化强省”到“文化浙江”，浙江文化产业正在实现从“千亿级”向“万亿级”的跨越。

文化产业发展水平不仅代表着一个地区的“软实力”，更成为推动经济转型升级的“硬实力”。文化与农业融合，让乡村振兴既有“里子”，也有“面子”;文化与制造业融合，让工业品成为艺术品，提升了价值含量;文化和科技融合，推动数字阅读、数字出版、网络剧、互联网娱乐、动漫游戏等数字文化产业实现新发展……

一季度全国规模以上文化及相关产业企业营业收入数据显示，文化及相关产业9个行业中，有8个行业的营业收入实现增长。其中，增速超过10%的行业有5个，分别是：新闻信息服务营业收入1454亿元，比上年同期增长20.9%;文化投资运营95亿元，增长13.3%;创意设计服务2532亿元，增长12.5%;文化传播渠道2540亿元，增长11.5%;内容创作生产4669亿元，增长10.1%。可见，融合程度越高，营业收入增长越快，产业越有活力。

（记者 张玉玲 李慧 严圣禾）

专家指出，如今，智能、创意正在成为新的要素，技术创新和文化创意正在驱动经济的转型升级。跨界融合拓展了市场空间，提升了产业质量，稳定了发展“底盘”。本届深圳文博会将展示融合发展的新做法、新探索，以更高层次、更宽视野、更大力度谋划和布局文化产业新发展，激活中国经济发展“新动能”。