动漫：网络平台疯狂吸粉 院线电影能否“反杀”

除了春节时偶尔在广告中“闪现”，备受瞩目的《姜子牙》已经在银幕上“咕”了两个月。受疫情影响，这部原定大年初一上映的动画电影，在1月23日(年廿九)与《熊出没·狂野大陆》等热门先后宣布撤档。

朝气蓬勃动漫院线突然黯淡，动漫产业链也因疫情遇冷。下游的衍生品市场和线下的文旅行业也进入了“停滞期”。据预计，三成中小漫企会因疫情面临“洗牌”的风险。

不过，来自云端的“打开方式”却让自带“宅”属性的二次元行业看到“危中有机”：线上动漫内容平台在疫情期间数据增长、流量高峰期延长。不少业内人士将疫情视为动漫产业“云转型”的“催化剂”。对动漫产业大省广东来说，动漫企业应如何突围?疫情结束后动漫产业将出现哪些新的变化?

困境

“云复工”须跨过技术门槛三分之一员工仍需坐班

虽然在不少人看来，动漫画手都自带“宅属性”，无须坐班就能实现远程合作，但“云复工”对行业而言并没有这么简单。

一部动画作品的生产，需要经过脚本、分镜、人物设计、着色、构图、原画指导、渲染、剪辑、特效、配音等十几道工序。由于涉及岗位多，部门之间需要频繁沟通，坐班员工的比例可以占动漫企业的三分之一。

“中后期生产还要大型服务器支持，这对配套技术不成熟的小微企业来说存在不少门槛。”广州动漫行业协会常务副会长、广州达力动漫有限公司董事长朱晓兵介绍。

为尽快恢复正常的动漫生产运作，从2月中下旬开始，许多动漫公司也采取“云办公”方式复工复产。然而，据广州动漫行业协会调查，直到3月上旬，动漫制作企业总体复工率只有60%。

广州动漫行业协会会长、咏声动漫董事长古志斌进一步表示，“云办公”还要涉及到数据存储传输和信息安全性的问题，“生产过程中数据量大，对技术手段是很大的考验”。一些企业也在寻求相应的解决办法，比如将生产环节拆分成小段落，安排美术设计等对数据依赖程度低的环节在家完成。

生产效率的降低，也导致不少动漫公司订单工期延长3个月到半年不等。广东为数众多的动漫制作公司或工作室都是小微企业，抗风险能力很低，双重压力之下，生存环境不容乐观。

朱晓兵直言，动漫行业新一轮“洗牌”将不可避免：20%—30%的动漫制作公司或工作室面临解散和合并的可能。“有的动漫企业本身已无法适应市场竞争，自行消亡也在所难免。”

探索

网络平台疯狂吸粉

院线电影能否“反杀”？

谈及疫情的影响，古志斌话里难掩失落。“一部《哪吒》带来超过50亿票房，动漫电影本来在去年开了个好头，今年却因疫情驶进了‘减速带’。”他告诉记者，《猪猪侠》第六部大电影原本计划儿童节上档，如今也因疫情充满不确定性。

就在动漫院线为未来发愁的同时，业界似乎找到了新爆点，许多动漫企业都在探索线上反哺线下的可能。

疫情期间，爱奇艺、腾讯、优酷等平台动漫播放量和会员数量，均较平时有明显上涨。“快看漫画”的不少优质国漫都有不俗的阅读量。其中，《谷围南亭》曾获第16届金龙奖“最佳剧情漫画奖”银奖，截至3月25日漫画点赞数已达99万+，人气值达187.02亿。

“大家宅在家里看动漫的时间变长了，互联网平台也给我们带来了不少订单。”朱晓兵告诉记者，达力动漫计划年底推出的动漫剧《神兽金刚5》《好心宝宝之少年冼夫人》，不久前就被爱奇艺、优酷、腾讯等平台提前重金采购，“这是前所未有的现象”。

平台流量增加意味着广告客户兴趣的转移，许多动漫企业都在加快开发适合互联网传播的网络电影。朱晓兵给动漫电影算了一笔“经济账”：院线电影制作周期长、成本高，至少需要1000万元起步;而网络电影只要200万—300万元就足够了。“而且收益不一定比院线差。”他补充道。

“本来动漫产业转型可能需要3年时间，现在1年内就必须完成。”广东省动漫艺术家协会主席金城更愿意将动漫产业的“云转型”，视为全球性动漫产业链的大势所趋：日韩将加快从传统阅读向互联网阅读的方向转型，广东丰富的动漫企业和人才资源，可为未来国际合作创造更多机会。

不过，不少动漫制作公司也在观望院线市场能否“满血复活”。或许，平台与院线的博弈要到疫情结束后才见分晓。

突围

从漫展公园“双遇冷”

到零售文旅“两开花”

三年前成立的“一波人漫画工作室”，疫情前主要通过给出版社与漫画平台提供原创动漫内容与制作服务营收。疫情对实体书店的冲击，给这个只有40多名员工的小团队带来不少压力。“动漫工作室只是产业链上的一环，没有办法单独存活。”工作室负责人王满龙说。

动漫产业链中，不少收益来自下游产业，特别是动漫衍生品和文旅市场。朱晓兵透露，疫情对动漫下游产业带来的冲击比上游大，特别今年上半年几乎所有漫展都延期或取消，对动漫出版发行与衍生品销售影响巨大。酷展文化展会事业总经理伍智杰告诉记者，目前公司已经取消“五一”档期的展会，直接损失过百万元。

面对线下市场的萎缩，一些动漫IP也玩起了“直播带货”。在艾漫直播间，《魔道祖师》的热门周边以减价送礼的福利刺激观众购买。酷展文化也保持每周的线上网络电台策划，邀请漫展嘉宾、企业共同参加，以对谈、抽奖等形式延续粉丝的热度。

“‘二次元’也需要真实体验，漫展的成功就在于线下参与感，例如与漫画家面对面的签售活动。”伍智杰却认为，线下漫展一时还难以被取代：线上活动的新鲜感不容易维持，许多体验型的冲动消费也难以在线上实现，转化率目前还不够理想。

疫情暴发不久，作为寒暑假亲子热门“打卡地”的多家动漫主题公园相继关闭。古志斌告诉记者，咏声动漫线下游乐板块经济损失保守估计达到5000万元以上。虽然长沙、芜湖、郑州等地的方特欢乐世界已于近日陆续回归，但有业内人士指出，疫情对游客带来的恐惧心理需要更长时间消除。

虽然动漫主题公园经历了一些挫折，金城认为，动漫文旅“春暖开花”仍前景可期。“其实，对成熟的动漫主题公园来说，线下的园区收入不是最主要的，重要的是产品授权与线上销售。”他建议动漫产业瞄准快消品“主战场”，开发“线上动漫乐园”，缓解疫情对主题公园本身带来的冲击。咏声动漫也专门成立了新的项目团队，进行网络游戏和在线教育产品开发。 策划统筹 李培

疫情催生“知识漫画”产品

打造动漫大IP

有了新玩法

疫情不仅改变了动漫的传播形式，也为动漫带来了新的内容。广东省动漫艺术家协会与腾讯动漫联动，发布《企鹅娘日常——抗击肺炎小贴士》等一系列防疫宣传番外和插画。广州漫友文化联合一波人漫画工作室推出国内首部抗疫知识漫画《预防新型冠状病毒——有趣有用的健康科普知识》，线上点击阅读量超过2亿。

“动漫不只是为市场提供娱乐，更要为社会生产知识。”金城注意到，疫情期间，“知识漫画”产品正越来越受到社会关注。这一尝试也为一波人漫画工作室打开了新世界。工作室正结合教育部刚刚推出的“强基计划”，预计在今年暑期推出古汉语系列《1分钟漫画：有趣有用的古文字》《漫画趣读小古文》和《漫画人类抗疫简史》《漫画中医简史·草本稿》等知识漫画。

“求知是青少年的刚需，‘知识漫画’是有生命力的文化产品，它的回报和收益都取决于作品内容本身。”王满龙还表示，工作室正将内容生产从平面出版物转移到线上短视频，以动漫包装“硬核科普”的短视频，更有利于向青少年进行传播。

金城预期，广东动漫产业链最为成熟，动漫与其他文化产业的结合程度也最深，市场总体需求还在增加，“洗牌”不会改变动漫产业的上升势头。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰，同样看好广东未来的动漫产业链：广东已经坐拥中国最大的制造业产业带，“但要形成具有世界影响力的动漫产业链，关键还需要具备世界影响力的内容生产能力和原创IP。”

3-5月将是动漫产业恢复的关键期。政府如何精准投放资源，才能给动漫企业“对症下药”?朱晓兵建言，政府可根据企业前三年税收情况、员工数量综合评估其市场竞争力，以减税、鼓励抗疫主题作品创作等形式补助。

“动漫人才可能更多会从小微企业流向大中型企业，他们的生计不会受到太大影响。”朱晓兵补充道。(南方日报记者 杨逸 万璇 通讯员 尹俊杰 赖春晖)