2020年春运充分释放“反向春运”的强大能量

今天，2020年春运正式开启。

今年春运有何新特点?“无纸化”出行将更有存在感，儿童乘车优惠可看年龄，487个省界收费站被取消，保证慢火车开行规模……还有一点颇为抢眼——“反向春运”首次被鼓励。国家发改委等部门公布的《关于全力做好2020年春运工作的意见》指出，推行回空方向列车票价优惠措施，鼓励“反向春运”。

“反向春运”是近几年才有的新词汇，指的是年轻人春节不回家，而是将老家的父母孩子接来自己工作的城市过年。这种“操作”早已有之，但近年颇有流行之势，将其称之为“新风尚”也毫不为过。数据显示，我国铁路春运客流已连续4年增长约9.1%，反向客流也以每年9%左右的速度增长。另据铁路售票相关数据，今年春运传统高峰的反向客流增长近10%。

“反向春运”何以出现?如果将镜头对准一个个家庭，原因不尽相同。有的是父母体谅职场新人来回奔波;有的举全家之力在城市置业;还有新手爸妈因孩子太小不便出远门，干脆把老人接过来……每家每户各不一样。不过，如果将镜头拉到全景，“反向春运”作为一种社会现象，其背后还是有共同的驱动力量。比如其背后有成本的考量，有城市化的影响——随着社会流动加速、户籍制度改革，越来越多在外打拼的劳动者得以在大城市里落户安家，实现梦想，他们有实力、有条件让父母来大城市团聚、旅游，分享自己的奋斗成果。当然，还有观念的转变。以往，故土难离，如今更多人认同只要家人聚在一起，在哪里都是团圆;过去团圆、尽孝体现在“常回家看看”，现在越来越多人让父母多出来走走……“反向春运”折射着人们日益增长的美好生活需要，从某种程度上说，也是社会发展进步的结果。

“反向春运”必将带来多赢。它改变着过年的打开方式，影响春运“大局”，也意味着大“蛋糕”、大机遇。根据交通运输部科学研究院等发布的《2020年春运出行预测报告》，广州、北京、重庆、上海等城市春节期间“迁入人口”将大幅增加。对于热门目的地来说，如何在公众用脚投票的基础上因势利导，充分释放“反向春运”的强大能量，值得思考。

对此，一方面要从大处谋划。“反向春运”的背后是流量、人气，反映着一座城市的魅力、活力、吸引力。换言之，它与城市形象直接相关。把握契机，站在城市形象国际传播的高度谋划、布局，才能把“蛋糕”做大，把机遇用好。举例而言，近年来广州坚持谋划在先，着力打造“广州过年 花城看花”城市品牌，在全国、世界范围内大力宣传推介。数十位明星大咖为花城代言，迎春花市开到海内外，线上线下活动年年翻新，让“广州年”成为一张辐射海内外的亮丽名片。强化整体布局，不断优化传播渠道，创新表达方式，“反向春运”可以成为一次出彩的城市传播。

另一方面，要从小处着眼。“反向春运”是机遇，亦是压力、考验。对热门目的地而言，既要瞄准需求，精心准备，为市民游客奉上丰盛的文旅“盛宴”，也要周密部署春运工作，强化重点场所安全排查，广泛开展环境卫生整治，做好市民生活保障……“反向春运”的背后，工作千头万绪。近年来广州之所以春节期间人气火爆，除了先天优势，更离不开后天努力。从迎春花市到“食在广州”，从干净整洁到平安有序，点滴细节展示着精细化的管理水平，可以管窥一座城市的宜居品质。而这些，不仅会给市民带来幸福感，也将为海内外来宾呈现城市的新活力、新风采。

察势者智，驭势者赢。“反向春运”的强大能量将不断释放，相信广州等热门城市将把这篇文章写得更好、更出彩，吸引越来越多人心向往之、慕名而来。(夏振彬)