网红元素被月饼厂商们“学以致用” 引领海南消费新风潮

中秋佳节临近，养生、盲盒、文创联名等一系列网红元素被月饼厂商们“学以致用”，花样百出的月饼陆续出现在市场上，引领了中秋佳节消费的新风潮。9月15日，海南日报记者走访海南月饼市场发现，月饼正在新消费的引导下，愈发被赋予更多的表现形式和内涵。

“这款月饼的口感不像别的月饼那么甜，爸妈很爱吃。”在琼海市一家超市里，市民蔡女士拿起一盒斑兰月饼说，过去一些月饼含糖量太高，导致老人们吃的时候考虑健康问题，只能浅尝辄止。而现在这款斑兰月饼，因其低糖低脂养生的定位，深受家人的喜爱。

9月15日，在三亚红沙李家月饼店门前，大量顾客在排队购买月饼，该店日销售月饼近万盒。随着中秋佳节临近，已有20多年历史的三亚红沙月饼进入了销售高峰期。海南日报记者 武威 摄

除了本土品牌，广州酒家、美心、元朗荣华等知名品牌，为了迎合用户，纷纷在传统口味的基础上推出了低糖低脂的养生月饼产品，而这些产品目前在海口部分超市及网络上均有销售。

“盲盒月饼给我们的快乐就是未知带来的刺激。”在海口望海国际广场的某冰淇凌品牌店内，一款盲盒月饼也受到了年轻人的追捧。7款不同口味的冰淇凌月饼，加上两款隐藏款口味的月饼，赋予了消费者打开盲盒时未知的快乐，让年轻人趋之若鹜。

从事月饼生产的相关人士指出，盲盒的风靡，正是抓住了消费者的“上瘾心理”。

提着藤编行李箱，和家人不舍告别，登上前往南洋的客船——这是一百多年前海南人下南洋时的场景。今年中秋，这样的场景，被本土企业用在了文创月饼的设计中，设计出了波波椰中秋文创礼盒。

礼盒仿照藤编行李箱外形设计，以头顶椰子苗的波波椰为主要形象，融入颇具南洋风情的设计元素中，通过国潮艺术的手法，力求表达属于海南的“海潮风格”。“海南的故事有很多，波波椰中秋文创礼盒，就是讲述海南故事，推广海南文化的一种方式。” 波波椰创始人王传棋介绍。(记者 刘梦晓)