理性渐渐失势 鸿星尔克引爆的善与恶

“为什么要去为难打工人?”这个问题要从一件好事说起。

一家连年亏损的企业，一次义无反顾的善举，因为事件的“反常性”和“稀缺性”，鸿星尔克被捧上神坛，承载着某种无意识的集体激情，制造了一场又一场野性的狂欢。

因为情绪过载，这场狂欢很快演变成一场噩梦，失去理性的人带着巨大的恶意涌入其他品牌直播间，行使所谓“正义的围剿”，骂哭正在直播的主播。

简单的买买买开始变味了。在直播间里，大家用“野性消费”来回应主播的理性劝导。买鸿星尔克，可以为“支持国潮”“支持良心企业”，难倒不能仅仅为性价比?

理性渐渐失势。舆论的力量被无限放大，在“爱国”“慈善”“支持国货”等冠冕堂皇的理由之下，有人以善之名，网暴、人肉、甚至逼捐。

奥运冠军晒耐克被骂，比赛失败被骂，正常经营的主播被骂……任何一个社会事件，都可能演变成为一场声势浩大的口诛笔伐。大众媒体时代衍生了“后真相时代”，情感宣泄往往较理性思考先一步占领高地，舆论开始变得畸形。

道德绑架式的表达，虽无根据，但却最容易引起“共鸣”，在别有用心的营销号的诱导下，有人开始不自觉地跟风乃至抱团。

四年前，狮门出品的《玩命直播》国内上线。影片中，为了吸引粉丝，主角们的直播慢慢从追求刺激走向失控。崩溃的女主角在剧中怒吼：在人群中当好汉当然简单，因为你们躲在网名后面，但今晚发生的事情你们都有责任。

汹涌澎湃的民意掩护下，言行不能肆无忌惮，无法无天。网络因开放而精彩，言论应该有边界才自由。在不负责任的骂声中，最应警惕的是善与恶的距离，往往就在弹指之间。

就像饭圈，经常会陷入一种集体无意识的情绪狂热状态，非黑即白，非此即彼。数据即正义，收割情绪消费红利的效益是巨大的，风险也是巨大的，稍有不慎即会被反噬或捧杀。

鸿星尔克，虽是一家普通的企业，却做了一件伟大的事情，仅此而已。一切购买，终源自需求。在商品时代的语境下，有好的产品，才是最好的保障。

未来，它还是要努力“To be NO.1 ”。以支持国潮的名义慷慨解囊，人们可以疯狂地去爱它一次，不能永恒无条件地养它一辈子。

而由鸿星尔克引发的故事，首先是汇聚了如潮水般涌动的善意和心意，这是磅礴而向上，正义而温暖的力量，所以才尤为可贵，切不能变成不分青红皂白的破坏性洪流。