伊肤泉&远想生物王璨：营销革新与数字化见证医美行业新发展

爱美之心，人皆有之，不论是温庭筠的“懒起画娥眉”，还是欧阳修的“明霞拂脸新妆媚”，再到从山西出土的周代女性化妆品盒以及陕西考古研究中发现的春秋时期男性美白化妆品，足以证明对于美的追求自古就不曾变过。

现在，随着大众生活水平的不断提高，医疗技术的发展，认知水平的提升，在变美方面，越来越多的人开始通过医美变美，也正是大众对于医美的需求增加，医美行业发展也进入了“快车道”。

在医美行业快速发展的今天，同样也有很多因素在影响着医美机构、医美厂商的营销与发展，一些互联网平台试图解决传统医美获客模式信息不透明的痛点，不过，由于多数医美机构、医美厂商在数字化营销方面并不了解，从而陷入停滞不前的境地。

面对医美数字化营销革新与医美发展方面，毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，现任远想生物CMO的王璨先生，以自身10余年美业品牌营销经验对此类问题阐述了自己的见解，并且还带来了数字化营销对于医美发展的意义分享。

打破喧嚣假象，以初心迎接挑战

远想生物CMO王璨表示：医美营销的核心思维是消费医疗，即为满足消费者需求。不过，随着医美的虚假宣传的不断增多，医美中不规范行为也越来越多，从而导致信任度下降的同时还会使医美合规成为难以解决的痛点。也正是因为合规与信任度息息相关，我们想要让医美实现合规化发展，迎来新的突破，那么，作为医美从业者要明白不论是行业、他人或是监管等如何转变，自身还是需要做好本职工作，以消费者需求为出发点，满足消费者诉求，通过专业、客观的方式进行医美营销，坚守本心，依靠行业优势的力量做正确而合规的宣传。

拒绝营销瓶颈，数字化让营销不再拘泥于传统

随着科技与互联网的不断发展，社会全产业都将进入数字时代，医美数字化营销也将成为推动行业健康发展的重要力量。

远想生物CMO王璨表示：目前，医美行业在数字化营销维度还处于初级阶段，应用比例相对较低，但是从行业发展角度来看，数字化营销无疑是能够对行业起到赋能作用的，并且，数字化营销可以帮助医美厂商、医美机构实现健全的顾客服务体系，提升好感度的同时也能够提升信任度、品牌口碑，形成有效的影响力，让医美发展不再拘泥于传统领域，快速打开医美发展新方向。

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