达芙妮关闭中高档产品线下渠道 “平价鞋王”两双99元

达芙妮关闭中高档产品线下渠道，记者打探：成都仍有门店营业，两双99元鲜有人买

近日，据媒体报道，素有“平价鞋王”之称的达芙妮国际宣布彻底关闭中高档产品线下渠道。曾经在成都的大街小巷随处可见的达芙妮门店如今是否还在营业?对于此事，店员是否清楚?

8月30日，红星新闻记者通过高德地图在成都仅查询到了8家达芙妮门店，其中大多数已关门或联系不上，仅一家正常营业。

“平价鞋王”5年关闭超6000家门店

8月25日，被誉为“平价鞋王”的达芙妮国际发布《截至二零二零年六月三十日止六个月之中期业绩公告》称，达芙妮将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)，关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

《公告》显示，2020年上半年，达芙妮国际营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长64%，但仍亏损1.41亿港元。

红星新闻记者翻阅过往的业绩报告看到，达芙妮自2013年开始，营业额即出现下滑。到了2015年，达芙妮出现了10余年来的首次亏损。从2015年至今，达芙妮每年都有不同程度的亏损，至今亏损额早已超出40亿港元。

随着亏损的出现，达芙妮的门店也在不断关闭。数据显示，今年上半年，其净关闭132个销售点，包括67个核心品牌业务销售点及65个其他品牌业务销售点。截至6月底，达芙妮拥有销售点总数为293个，全部为核心品牌业务。

事实上，高峰期的达芙妮，门店规模非常庞大。根据其2013年的中期业绩报告，截至当年6月底，销售点总数增加173个至7054个。自2015年起近五年内，达芙妮国际逐年关闭了827家、1030家、1064家、1016家和2395家实体店，总共已关闭超6000家门店。

实体店店员：

成都仅1家门店正常营业

达芙妮大面积关闭门店，成都情况如何?8月30日，记者通过高德地图搜索“达芙妮”，共显示有8家门店。当记者来到位于成都市金牛区蜀汉路347号的达芙妮(蜀明东巷店)时，门口保安告诉记者，商场内的专柜早在一年多以前已经撤除，已经很久没人问达芙妮专柜地址了。

随后记者来到茂业天地(盐市口店)1楼女鞋区寻找达芙妮专柜，商场工作人员告诉记者，该商场的达芙妮专柜已关门3、4年，曾经的达芙妮专柜销量好、人多，让人羡慕不已，然而没想到，最终却关门了。记者之后还走访了位于春熙路的达芙妮门店，但该地早已改换门庭。

随后，记者通过电话联系了浆洗街、建设路、正北中街3家门店，仅达芙妮(建设巷店)电话接通，对方表示该店正在营业。

下午15时，记者来到位于成都市成华区建设路26号附176号的达芙妮(建设巷店)，由于该店临街且位于十字路口处，来往的人流相对较多，前往该店看鞋的顾客也有很多。

对于近期网上热议的退出实体零售之说，该店店员表示，是关了一部分，还有一些在正常营业，据其所知，目前成都仅该店1家正常营业，其余门店均已关闭，四川也仅有几家门店在正常营业。

消费者：

“以前周边人都穿，但近几年没买过一双”

说起曾经的达芙妮，刚刚从店内走出的张女士一脸兴奋，“我以前最喜欢达芙妮和SHE，当时SHE给达芙妮代言后，我一年买了好多双达芙妮的鞋子。”

“以前周边人都穿达芙妮，近几年没买过一双。”家住建设路附近的郑女士，在逛了一圈之后又走出了门店，她表示，达芙妮价格是比较优惠的，但感觉质量不行了，穿着磨脚。

进入该店，记者便看到门口鞋柜上贴着的2双159元横幅，而在上方更是用小牌子标注了“2双99元”的优惠活动。记者注意到，进出该店的顾客多数是被门口大大优惠横幅所吸引，然而入店后却鲜有人购买。

店员表示，与别的门店一样，平时进进出出的顾客有很多，但由于受到疫情影响，大多数门店销量平平，但近2月销量还可以。