“两宋论坛”：厚植历史文化优势推动文创产业发展

一座城市就是一部历史。作为首批历史文化名城和中国八大古都，开封与杭州一脉相承的文化基因，不仅是这两座城市“文化软实力”的重要组成部分，也是“经济硬实力”的有力支撑，而由此孕育而生的“文化创意产业”，则越来越成为现代城市发展的动力源泉和重要支撑。在这一方面，杭州的“文创”十年之蝶变，堪称全国典范。10月26日至29日，“菊香两宋 老家开封”开封媒体互动采访组一行参观了杭州的多个文化产业项目及文创园区，着意探寻杭州文化产业发展之路，取他山之石为我所用。

老厂房获得新生

如果说10年之前的杭州带给人们的只是“风景如画”，那么如今杭州这座城市独特而又浓厚的文化自信，则让无数游客为之倾倒。

10月26日，“菊香两宋 老家开封”开封媒体互动采访组一行抵达杭州。在几天的采访间隙，随处可以看到悠闲地走在这座城市大街小巷的游客，经常能在某个角落寻到非常有特色的文创小店。

凤凰山脚下的高楼林立间，有一大片古朴的房子。绿色的废旧地毯贴在墙面上一片绿意融融，黑色的水管也被包起来顺势绘成了路灯别具一格，小酒库的外围看看名人与名酒的闲文趣事和卡通造型……10月28日下午，“菊香两宋 老家开封”开封媒体互动采访组一行来到凤凰御元艺术基地，立刻被这座昔日的老厂房变身文创园区的故事所吸引。

凤凰御元艺术基地坐落于杭城腹地，原是南宋的皇城所在地，拥有沉淀千年的古韵文脉，汇聚精华的灵秀山水，以及萦绕其间的皇城之灵气，是南宋御文化最为核心之处，“凤凰御元”也因此得名。

在园区里，有一家古色古香的手工染坊，名叫“未完成”。名字起得有新意，做出来的衣服更是备受年轻人追捧。作坊里，万大姐正在给一件复古的棉风衣外套缝扣子，看到记者过来，有些害羞地笑了笑。

“我们采用的染料，全是纯天然植物炮制的，每件衣物都要染多遍，有的还要染出不同的颜色层次。”万大姐自豪地说，“我们这种复古风格的棉风衣在网上商城很受欢迎，虽然价格不菲，但销量不成问题。唯一让人担忧的，是供不应求。”

精于古玩鉴定收藏的李飞，在这里开设了“飞鸿艺术馆”。“菊香两宋 老家开封”开封媒体互动采访组到来时，这里正在举行青田石雕展。李飞告诉记者，传统文化从业者需要长期坚持，能坚持下来并保持格调和品位，并不是一件容易的事情。

记者了解到，凤凰御元艺术基地的原貌是闲置多年的老库房，只有几座空仓库、几棵古树和一条坑坑洼洼的道路。作为南宋皇城腹地，凤凰御元艺术基地改造上坚持“保护和开发相结合”的原则，在充分保留历史痕迹的基础上，充分挖掘历史资源，提升产品附加值。老库房的旧貌消失了，浓郁的历史痕迹显现了，一个具有南宋御文化古韵的现代化艺术基地展现眼前。

如今，整个园区白墙黛瓦，林鸟纷飞，马头墙、饮马槽、渔灯林立其间，来来往往的年轻人或安静工作，或驻足小憩，或观景沉思，或拍照留念，一股文艺范儿扑面而来。“菊香两宋 老家开封”开封媒体互动采访组一边看一边慨叹，古城开封也有很多老厂区、老建筑，如果这些老建筑也能像凤凰御元艺术基地这般改造，那自然也是别有一番情趣。

其实，凤凰御元艺术基地只是杭州众多文创园区之一。近年来，杭州深入实施了“名人、名企、名品、名园、名牌”五大工程，加快推进文化名城、全国文化创意中心建设。高标准建设了中国刀剪、伞业、扇业等国家级博物馆，保留“老字号+老厂房+老遗产”特色。同时，杭州专门成立文化创意产业指导委员会，在全国率先出台文化创意产业政策和发展规划。

2014年，杭州认定了10个市级文创小镇培育对象。目前，杭州共拥有8个国家级文化园区、7个国家文化产业示范基地、24个市级文创园区，集群效应以加速度进行辐射，涌现了浙大网新、宋城集团等一大批重点文化创意企业，走出了一条原创性、差异性的“杭州模式”发展之路。

文化创意的力量

与开封一样，1982年杭州成为国务院批准的全国首批历史文化名城。良渚文化、吴越文化、南宋文化、明清文化，杭州这个“天堂”里留下了太多厚重的积淀。而创意和文化的结合，则激发出了这座城市的无穷活力。

最近，浙江中南卡通股份有限公司的总经理沈玉良正忙着进行海外战略布局。企业正积极推广针对主流国际市场的互联网平台——中南(网络)电视台(Zoland TV)，目前已经与92个国家的播映系统形成合作，有英语、法语、西班牙语等不同语言频道。

谈起这个项目，沈玉良充满了兴奋：“这是我们自己的影视输出渠道，不仅会向外界传播中南卡通出品的动画片，未来还会把更多优秀的国产动画作品传播到国外。”

记者了解到，成立于2003年的中南卡通是杭州的老牌动漫企业，10多年的发展见证了杭州文化创意产业的变迁与繁荣。如今，中南卡通除了源源不断地输出动漫作品、打造IP之外，还将触角伸向了多个领域：动漫影视作品、舞台剧、玩具、文具，甚至看似不相干的童装、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城等。这其中的秘诀，在于跨界运营。充分发挥“卡通动漫”本身的能量，辐射到一切可能会产生“化学反应”的领域。“我们是以跨界的方式，探索动漫产业链的赢利模式。”沈玉良说。

动漫之都、休闲之都、电子商务之都、文化创意之都……杭州有很多别称，但如今文创产业成为杭州最新的“金字招牌”。在政策和资本的支持下，越来越多的杭州文创企业开始走上跨界发展之路。据统计，目前杭州上市的文创企业总数达24家、新三板挂牌企业60余家。其中，宋城演艺连续7年、华策影视连续3年入选“全国文化企业30强”。这些企业用实力证明，文化和创意的力量足以完成多领域的跨越，并最终在资源的优化整合下释放出强大的品牌力量。

10年前，杭州文创产业增加值仅为432.78亿元，2016年达2541.68亿元。目前，杭州已形成“两圈集聚、两带带动、多组团支撑”的文创产业空间新格局，为打造全国文化创意中心提供了良好的空间载体。这些亮眼的成绩，源于杭州10年的坚持，源于厚植文创基因与全国文化创意中心的城市目标紧密结合，绽放出杭州深厚的文化底蕴与自信。

创意时代正在到来

文创十年，让这座城市发生了不小的变化。“文创+”的基因，就像流淌进入城市的血脉，文创与生活、教育、医疗、科技、影视、建筑等城市发展的各个方面碰撞出了耀眼的火花。

这座城市的老建筑格外有魅力，它们是峥嵘岁月的印证：曾经的转塘双流水泥厂，成为孕育无数创意的凤凰·创意国际;杭锅老厂房摇身一变，成为创新生活展、时尚发布会的举办地;而原本的西泠冰箱厂已连续两年成为杭州文博会分会场，两岸文化创意产业合作试验区也落户于此。

这座城市的“创客”格外幸运，他们是这个时代的弄潮儿。在“大众创业、万众创新”的号召下，余杭的梦想小镇园区里已集聚创业项目780个，创业人才近7400名，每周不间断举办项目路演活动;在滨江的创意小镇里，外来企业与朱德庸、姚非拉共用一个园区，享受着浓郁的创业氛围;在一江之隔的下沙，众创空间开进高校，全新的“校企合作+互联网”人才培养平台让学生们的创意可以落地。

2016年，是杭州文化创意产业集中绽放的一年。因为有了G20杭州峰会，杭州文创有机会与国际接轨，大放异彩。中国玉石雕刻大师钱高潮选用中国四大名石之一昌化石所作的国家元首肖像印、杭州万事利集团与凯喜雅集团生产的丝绸制品被选为峰会礼品，中国工艺美术大师嵇锡贵设计的峰会国宴用瓷艳压群芳，朱府铜艺传承人朱炳仁父子耗时半年为峰会主会场杭州国际博览中心设计了铜门、铜顶、铜画，还有陈列于各场馆内的60多件艺术品，在峰会期间备受关注。

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，如今“酒香也怕巷子深”，对文创企业而言尤其如此。好的创意、好的点子，需要有效的包装和传播，才能够打开市场，为更多人所熟知。

记者了解到，在今后的发展中，杭州将进一步把握正确导向，致力于提升文创产业的行业首位度、产业融合度、开放包容度、品牌美誉度和国际知名度，继续办好中国国际动漫节、杭州文博会等节会，进一步完善文创产业与制造、旅游、科教、金融、体育、农业等产业融合发展的工作机制，促进地区间、部门间、行业间协同联动，促进资源整合和产业对接，加快构建文创产业与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局。同时，杭州将进一步强化人才队伍建设，继续实施“杭州青年文艺家发现计划”，加大对高层次文创人才及团队的引进力度，进一步聚集创意创新创业人才，构建杭州文化创意产业智库。

一座城市的艺术氛围和文化氛围是无形的财富。文化创意产业的发达，从另一方面也反映了人民生活水平的提高和精神文化的不断丰富。正如人类未来学家埃尔文· 托夫勒所预言：资本时代已经过去，创意时代正在到来。而对于杭州而言，创意已经到来。